推動海外受眾塑造客觀真實的中國形象，需要通過系統(tǒng)化的國際傳播與文化交流，向世界展示真實、立體、全面的中國形象，增進國際社會對中國的認(rèn)知、理解與認(rèn)同。為此，在向世界講述中國故事時，我們要以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，融合現(xiàn)代文化創(chuàng)新成果，展現(xiàn)中國文化的包容性與時代性，既強調(diào)中國改革開放以來的發(fā)展成就，又傳遞“和平發(fā)展、合作共贏”的理念。同時，我們要主動回應(yīng)國際輿論中的誤解與偏見，通過事實澄清、對話溝通，化解“中國威脅論”等負(fù)面標(biāo)簽，提升國際傳播的針對性和公信力，增強中國軟實力在海外落地，促進跨文明互鑒，為海外中國形象塑造營造客觀友善的國際輿論環(huán)境，推動構(gòu)建更具包容性的全球話語體系，最終推動海外受眾的中國形象從“他塑”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白运堋?，從“盲人摸象”“以偏概全”式中國形象塑造轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw客觀全面的中國形象塑造。要實現(xiàn)這個目標(biāo)，至少要分四步走。
一、推動海外受眾自發(fā)了解中華文化符號
中華文化博大精深，海外受眾與中華文化的融合度、接受度各有不同。為了保證傳播效能和中國故事入耳入心，就不能眉毛胡子一把抓，而是要精準(zhǔn)規(guī)劃，首先明確中華文化核心符號，然后分層推進認(rèn)知?？梢越柚畔⒓夹g(shù)，建立核心文化符號矩陣，優(yōu)選國際上具有高辨識度的中華文化符號“破圈”，如熊貓、長城、書法、茶道、春節(jié)、太極等，然后選擇需要一定闡釋的文化符號“入圍”，如“和合”思想、二十四節(jié)氣、敦煌壁畫、戲曲臉譜等，最后推出需結(jié)合現(xiàn)代語境重新解讀的爭議符號“融合”，如龍、漢服、意識形態(tài)等，通過跨文化對比闡釋其內(nèi)涵，謹(jǐn)慎處理中外認(rèn)知差異，消除誤讀和誤解，降低文化隔閡。
推動海外受眾了解和理解中華文化符號是一項系統(tǒng)工程，需要多維策略、創(chuàng)新手段和長期投入。尤其要根據(jù)受眾的語言文化背景和中華文化認(rèn)知差異，采取分層策略，使所講內(nèi)容與受眾要聽的內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度相對一致，使所講皆所愿。如面向大眾可以多增加娛樂性，面向知識精英可以直接進行學(xué)術(shù)化解讀，面向青少年則要多開發(fā)動漫、虛擬偶像、教育類APP，適應(yīng)Z世代的審美習(xí)慣。鑒于海外受眾橫向和縱向維度的動態(tài)性，向世界講中國故事的內(nèi)容和策略也要時刻保持動態(tài)調(diào)整，因人因時因地而變，使中華文化以柔性姿態(tài)嵌入全球文化生態(tài)鏈，讓海外受眾在參與中自發(fā)成為中國故事海外傳播節(jié)點，把“別人”的事不知不覺變成“自己”的事，最終實現(xiàn)從“他者好奇”到“自我融入”的深層轉(zhuǎn)化。
二、推動海外受眾深度理解中華文化內(nèi)涵
推動海外受眾深度理解中華文化內(nèi)涵，需要采取系統(tǒng)性、多維度、創(chuàng)新性的傳播機制，構(gòu)建多維度、全場景、沉浸式的文化傳播生態(tài)，通過技術(shù)賦能、敘事重構(gòu)、情感共鳴與價值對話，突破“文化折扣”與認(rèn)知壁壘，使中華文化從“被觀看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨粦?yīng)用”，從異域“奇觀”轉(zhuǎn)變?yōu)樯睢爸腔邸?，中華文化的深度傳播才能真正實現(xiàn)。
差異化認(rèn)知中國是海外受眾建構(gòu)中國形象的事實基礎(chǔ)，也是推動海外受眾深度理解中華文化的現(xiàn)實基礎(chǔ)，為此可針對歐美、東南亞、非洲等不同區(qū)域受眾的中國認(rèn)知現(xiàn)狀，開發(fā)差異化的中國故事內(nèi)容和傳播途徑，以哲學(xué)對哲學(xué)、佛學(xué)對佛學(xué)、美學(xué)對美學(xué)、生活對生活，針對不同文化語境的中華文化元敘事框架，提煉“和而不同”的文明對話范式，堅持動態(tài)溝通機制，搭建中外文化分層溝通網(wǎng)格，夯實深層共鳴通道，打造沉浸式中華文化體驗接口，將中國哲學(xué)思想有機融入數(shù)字孿生文化生態(tài)系統(tǒng)，以中國思維搭建AI智能傳播系統(tǒng)，實現(xiàn)中華文化認(rèn)知與思維訓(xùn)練同步而不自覺，構(gòu)建中華文化理解共同體，最終形成立體化的中國故事世界傳播體系，推動海外受眾在潛意識層面理解中國故事，使深度理解中國故事成為受眾自我實現(xiàn)的必要路徑，最終形成海外受眾理解中國故事的自主演化生態(tài)。
三、推動海外受眾全面浸染中華文化品質(zhì)
中華文化品質(zhì)是數(shù)千年來中華民族在哲學(xué)、倫理、藝術(shù)、社會制度等方面的智慧結(jié)晶，體現(xiàn)在中華文化深厚的歷史積淀、獨特的價值觀念以及持續(xù)的生命力中，主要表現(xiàn)為兼容并蓄的包容性，以“仁”為本的倫理道德觀，追求天人合一的自然觀，注重內(nèi)在修養(yǎng)的精神追求，務(wù)實與中庸的處世智慧，堅韌不拔的生命力，禮樂教化的人文傳統(tǒng)等。中華文化的品質(zhì)既包含對倫理、自然、藝術(shù)的深刻思考，也體現(xiàn)為一種靈活適應(yīng)時代變遷的能力。它不僅是歷史的遺產(chǎn)，更在當(dāng)代通過文化自信、創(chuàng)新表達(dá)持續(xù)影響世界。推動海外受眾感染、理解這些品質(zhì)，有助于在全球化的今天讓世界更好地理解中華文明，塑造真實的中國形象。
腹有詩書氣自華。中華文化品質(zhì)源于中華文化的豐富內(nèi)涵，要讓海外受眾全面浸染中華文化品質(zhì)，首先要提煉出具有代表性和吸引力的核心價值觀念，結(jié)合現(xiàn)代科技和藝術(shù)手法，打造沉浸式的文化體驗項目，運用動畫、漫畫、短視頻、音樂等多樣化的形式，將復(fù)雜的文化知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂、生動有趣的內(nèi)容，增加其吸引力和感染力，讓海外受眾身臨其境地感受中華文化的博大精深，引發(fā)情感共鳴，浸染文化品性，成為中華文化的載體。
四、推動海外受眾自覺成為中華文化代表
要讓海外受眾主動傳播中華文化并成為其代表，需推動構(gòu)建使他們能深度融入中華文化的生態(tài)系統(tǒng)。首先要深入挖掘中華文化的獨特文化符號，將其融入到各種文化產(chǎn)品和服務(wù)中，讓海外受眾在接觸中感受中華文化的魅力。其次要以真實、生動的故事展現(xiàn)中華文化，通過故事引發(fā)海外受眾的情感共鳴，使他們更容易理解和接受中華文化。同時，也要充分發(fā)揮社交媒體、短視頻、直播等新媒體平臺的優(yōu)勢，運用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能等現(xiàn)代科技手段，為海外受眾創(chuàng)造沉浸式的文化體驗，與海外受眾實現(xiàn)智能互動，即時釋疑解惑。有條件時，中外合作在海外設(shè)立中華文化培訓(xùn)基地或與當(dāng)?shù)亟逃龣C構(gòu)合作，開展文化人才培訓(xùn)項目，培養(yǎng)一批了解和熱愛中華文化的海外本土人才，包括文化學(xué)者、藝術(shù)家、媒體人、教育工作者等，他們能夠從當(dāng)?shù)氐奈幕暯浅霭l(fā)，以更貼近海外受眾的方式傳播中華文化，成為中華文化的本土代言人和傳播者。
中華文化世界化的最終目的是以中國智慧提升海外受眾的獲得感、幸福感，因此有必要將中華文化走出去充分產(chǎn)業(yè)化，構(gòu)建“創(chuàng)作-傳播-收益”的閉環(huán)系統(tǒng)，讓每個海外參與者既是客人又是主人，既是中華文化的消費者又是生產(chǎn)者，更是中華文化價值的共同創(chuàng)造者，從而既能獲得精神認(rèn)同又可實現(xiàn)物質(zhì)回報，最終形成海外受眾自主生長的文化傳播生態(tài)，通過系統(tǒng)化實踐與修養(yǎng)，在中華文化的持續(xù)浸濡中沾染中華文化特質(zhì)，最終內(nèi)化于心，外化于行，不但自我構(gòu)建積極客觀的中國形象，而且成為中華文化、中國形象的代表。
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