進(jìn)入新時(shí)代，上海作為中國(guó)最國(guó)際化的城市，更加重視在全球化發(fā)展框架內(nèi)建構(gòu)自身形象的國(guó)際傳播，在傳承中華優(yōu)秀民族文化的同時(shí)，兼容并包、兼收并蓄、奮力開拓、與時(shí)俱進(jìn)，形成了新時(shí)代上海國(guó)際化建設(shè)的新氣象，出現(xiàn)了新成果，產(chǎn)生了全球性影響。
著眼未來，上海要從文化品牌、新媒體傳播、國(guó)際交流、城市敘事、軟實(shí)力建設(shè)等多方面統(tǒng)籌規(guī)劃，結(jié)合上海的資源優(yōu)勢(shì)和國(guó)際化定位，通過系統(tǒng)化、創(chuàng)新化的傳播策略，實(shí)現(xiàn)城市文化的精準(zhǔn)國(guó)際傳播，進(jìn)一步提升作為全球城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，打造具有全球影響力的城市形象。為此，首先需要辯證統(tǒng)一地處理好以下三對(duì)關(guān)系。
內(nèi)驅(qū)-外需：上海城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)國(guó)際傳播的必要性
上海國(guó)際化建設(shè)是內(nèi)驅(qū)外需共同推動(dòng)的結(jié)果，上海經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際化是時(shí)代之需、世界之需、中國(guó)之責(zé)、上海之責(zé)。推動(dòng)上海積極傳播城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，需要從多個(gè)維度出發(fā)，結(jié)合上海自身的特色和國(guó)際化發(fā)展路徑，確保傳播的內(nèi)容既具有中國(guó)特色，又能適應(yīng)全球化的需求。
內(nèi)驅(qū)，即上海自身發(fā)展的需求。上海的城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)是獨(dú)特的，它既融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化，又吸收了國(guó)際先進(jìn)理念。在智慧城市、綠色建筑、交通管理、社會(huì)治理等方面，上海也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。上海的城市建設(shè)不僅僅是物質(zhì)層面的成就，還包括文化層面的創(chuàng)新。通過國(guó)際傳播，上海可以展示其獨(dú)特的海派文化、歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代藝術(shù)，與其他城市分享這些經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也能從全球反饋中汲取新的發(fā)展思路。
外需，即全球?qū)ι虾＝?jīng)驗(yàn)的需求。隨著全球城市化進(jìn)程的加速，許多國(guó)家尤其是發(fā)展中國(guó)家、“一帶一路”國(guó)家都面臨著城市規(guī)劃、交通擁堵、環(huán)境污染等挑戰(zhàn)。上海在智慧城市建設(shè)，特別是在大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用方面走在世界前列。上海在綠色建筑、節(jié)能減排、生態(tài)保護(hù)等方面已經(jīng)積累了成熟的經(jīng)驗(yàn)。通過國(guó)際傳播，上海作為全球城市化的成功案例，在全球應(yīng)對(duì)氣候變化和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的背景下，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市規(guī)劃、綠色發(fā)展等方面提供上海方案，幫助解決世界城市發(fā)展中的難題。
隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)發(fā)展模式的關(guān)注度越來越高。上海作為中國(guó)最具代表性的城市之一，其城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)是中國(guó)模式的重要組成部分。通過國(guó)際傳播，上?？梢韵蚴澜缯故局袊?guó)式現(xiàn)代化的成功實(shí)踐，增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)發(fā)展道路的理解和認(rèn)同，不僅可以提升自身的全球影響力，還可以為全球城市發(fā)展提供寶貴的借鑒，推動(dòng)全球城市的協(xié)同發(fā)展和共同繁榮。
全球-地方：上海城市品牌世界化與民族化
上海作為國(guó)際化大都市，應(yīng)進(jìn)一步明確其品牌定位，突出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；應(yīng)進(jìn)一步明確其核心價(jià)值，如“開放、創(chuàng)新、包容”的城市品格，故事化展現(xiàn)上海的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的多元面貌，增強(qiáng)情感共鳴；確保在各類傳播渠道（如媒體、社交平臺(tái)、國(guó)際活動(dòng)）中，上海的品牌形象保持一致，避免碎片化傳播；通過國(guó)際文化交流活動(dòng)如上海國(guó)際電影節(jié)、藝術(shù)展覽、文化節(jié)等，增強(qiáng)上海在國(guó)際文化舞臺(tái)上的影響力；鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合，打造具有上海特色的文化產(chǎn)品。
信息化時(shí)代，上海要充分利用微博、微信、抖音等國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)，以及X、Instagram等國(guó)際平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)化、互動(dòng)化的網(wǎng)狀傳播。通過大數(shù)據(jù)分析，了解目標(biāo)受眾的興趣和需求，制定更具針對(duì)性的傳播策略。吸引并鼓勵(lì)市民和游客通過社交媒體分享他們?cè)谏虾５捏w驗(yàn)，形成自發(fā)的人人傳播效應(yīng)。
全球化時(shí)代，地方特色日趨全球化。上海要處理好“全球-地方”的平衡，既要有全球視野，也要保持地方特色，在傳播中既要突出上海的國(guó)際化地位，也要強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的地方文化和社會(huì)風(fēng)貌，在傳播內(nèi)容中融入多元文化元素，增強(qiáng)上海對(duì)不同文化背景受眾的吸引力。從歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多個(gè)維度，講述上海的故事，展現(xiàn)其多元化的城市面貌，多講普通市民的故事，展現(xiàn)上海的人文關(guān)懷和社會(huì)進(jìn)步，增強(qiáng)受眾的情感共鳴。
提升上海的城市傳播力需要綜合運(yùn)用多種理論，從品牌塑造、議程設(shè)置、文化軟實(shí)力、網(wǎng)絡(luò)傳播、全球化與地方化、公共外交、城市敘事和可持續(xù)發(fā)展等多個(gè)維度入手。通過系統(tǒng)化的傳播策略，上?？梢赃M(jìn)一步增強(qiáng)其國(guó)際影響力，吸引更多的全球關(guān)注和資源。
精準(zhǔn)與數(shù)智：上海城市傳播力的途徑與效果
作為發(fā)展中國(guó)家的大城市，上海如何在資源節(jié)約的前提下最大程度地傳播自身的城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，是能否向世界傳播好上海經(jīng)驗(yàn)、推廣好上海模式的關(guān)鍵。在人工智能時(shí)代，上海充分發(fā)揮自身的數(shù)字化和信息化優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)政策支持與保障，加大對(duì)城市傳播項(xiàng)目的資金投入，支持文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化創(chuàng)意項(xiàng)目開發(fā)、國(guó)際文化交流活動(dòng)等，確保各項(xiàng)措施順利實(shí)施。
上海作為全球領(lǐng)先的數(shù)字化和人工智能（AI）應(yīng)用標(biāo)桿城市，可通過數(shù)智化與AI手段，關(guān)注海外社交平臺(tái)對(duì)上海的討論熱點(diǎn)，動(dòng)態(tài)調(diào)整傳播策略，構(gòu)建沉浸式數(shù)字傳播矩陣，精準(zhǔn)推送上海城市形象，向世界傳播城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，打造具有全球影響力的“數(shù)字上?！逼放?。
打造AI多語言傳播平臺(tái)，部署基于大模型的智能翻譯系統(tǒng)，實(shí)時(shí)生成英、法、日等語言的宣傳內(nèi)容，通過AIGC自動(dòng)生成新聞發(fā)布會(huì)視頻，動(dòng)態(tài)解讀上海政策，覆蓋全球社交媒體及新聞網(wǎng)站，以實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)增強(qiáng)說服力，用交互體驗(yàn)替代單向宣傳；國(guó)際合作搭建AI協(xié)作平臺(tái)，實(shí)時(shí)分享上海在智慧交通、舊城改造等領(lǐng)域的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)與解決方案，以“技術(shù)+文化”雙編碼模式，確立全球智慧城市傳播的“上海標(biāo)準(zhǔn)”，最終實(shí)現(xiàn)以上海智慧城市傳播體系推動(dòng)上海智慧城市形象世界化。
上海已成為具有全球影響力的國(guó)際化大都市，通過國(guó)際傳播，上?？梢哉故驹诔鞘薪ㄔO(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化創(chuàng)新等方面的成就，推廣上海模式，進(jìn)一步提升全球地位和話語權(quán)。
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