有人將iPhone7的優(yōu)點總結(jié)為三：手機變防水了，耳機沒有線了，照相更NB了，通俗易懂，實為精妙，雖沒有達到消費者心中預期，但也稱得上創(chuàng)新，只是蘋果早已預見到自身隱憂的未來，已經(jīng)在原本的極致和創(chuàng)新方向上開始做了減法。
作為周期最長的手機發(fā)布會，科技圈的“春晚”，蘋果每年一度的大招實在憋不出來了，就算憋出來也不知如何恰當分配，而且早已清楚，越來越多的人將不會再買iPhone。
用戶變得理性，蘋果早已失去“逼格”屬性
我有一位家庭條件很一般的朋友，日常生活力求盡量節(jié)衣縮食，然而卻在買iPhone手機這件事上毫不遲疑，我曾問他為什么，他說為自己撐起一個“門面”，我還有一位剛出校門的朋友，曾經(jīng)隱瞞身邊的親朋好友，通過貸款購得一部iPhone，然后以分期計息的方式來還款，卻對親友謊稱iPhone來自于公司年會上的一次抽獎而得，然而悲劇的是，在貸款僅僅還了一半之后，自己用來“裝逼”的iPhone在一次公交車途中很不幸被偷機賊“臨幸”，這是幾年前蘋果剛剛進駐大陸時，身邊年輕人的病狀行為，目的只有一個——“炫耀”。
剛剛開始，蘋果是身份的象征，是“逼格”的高配，然而我們可以明顯看到的是即使原來千方百計將iPhone收入囊中的那些屌絲，而今也不會對iPhone產(chǎn)生更大的興趣，從最初的盲目“裝逼”逐漸變?yōu)槔硇韵M，“裝逼”僅是一時，iPhone本身的價值并沒有凸顯，高配的iPhone反而造成用戶換機頻率的下降，新的版本再現(xiàn)時，反而激不起用戶的購買欲望。在智能機高頻消費領(lǐng)域，蘋果早已失去其“逼格”屬性，屢經(jīng)iPhone高端智能機所帶來的虛無飄渺的“存在感”，轉(zhuǎn)而進入由理性消費的階段刻不容緩。
蘋果疲態(tài)盡顯，國產(chǎn)智能機群雄并起
號稱發(fā)布周期最長，科技圈的“春晚”的蘋果發(fā)布會，到iPhone7已歷經(jīng)9個年頭，憑借一直以來的極致創(chuàng)新和恒久堅持，在高端智能機領(lǐng)域以“工匠精神”打造高精尖的高端商務人群的專屬“智能器官”，獨辟蹊徑，匠心獨運，在高端智能機深耕之久，成就之偉實屬罕見，自2007年首次問世，蘋果已在全球售出10億臺，東西智能機世界唯以iPhone馬首是瞻，經(jīng)歷了長達9年的匠心制造，蘋果在極致體驗和創(chuàng)新方面精益求精，然而總有不足，iPhone7雖有創(chuàng)新但卻與用戶的過高期望差之甚遠，這是蘋果9年長跑，在10周年之際一次喘息而帶來的后果，隨著全球銷量的持續(xù)下降，尤其是在中國市場的全面落敗，蘋果早已疲態(tài)盡顯，尤其在本次iPhone7發(fā)布會后，由市場的反映可窺全貌。
根據(jù)TrendFroce公布的2016年Q2全球智能手機出貨量排名情況，中國智能機市場的格局已經(jīng)變?yōu)槿A為、OPPO、vivo、聯(lián)想、小米，依次排名前五，蘋果、三星已不在對手之列，在國內(nèi)已經(jīng)變?yōu)槿A為、OV之爭，隨著小米的迅速崛起到衰落，華為的深耕到登峰，OV的擴張和強勢逆襲，逐漸蘋果、三星在中國的市場份額強烈壓迫已是不爭的事實，尤其是蘋果在高端領(lǐng)域的曲高和寡已經(jīng)在用戶和市場的長期考驗下得到驗證，經(jīng)過精品高端的體驗疲勞和創(chuàng)新創(chuàng)造的難以為繼，蘋果深切地察覺，有做減法的必要了，也曾嘗試多種機型，試圖改變蘋果的單調(diào)，iPhone7亦正是蘋果的一次減法試驗，單核變雙核，功能微創(chuàng)新，然而卻引來業(yè)界集體吐槽。
高頻消費領(lǐng)域，高端智能機早已難以為繼
在高頻消費的智能機領(lǐng)域，中低端機實則更有市場，喜新厭舊，頻繁換機似乎已經(jīng)成為年輕人的普遍需求，智能機經(jīng)過紅海大戰(zhàn)，藍海市場其實已經(jīng)非常渺茫，用戶對功能和體驗的需求已經(jīng)見怪不怪，智能機的創(chuàng)新套路大多大同小異，iPhone7正是因為此次的創(chuàng)新并沒有震撼到用戶，高端機的工匠標簽受到影響，所以，高端機的功能和體驗已經(jīng)不是用戶的真正需求，現(xiàn)下用戶的真正需求是性價比，而中國智能機廠商更擅長性價比的打造和宣揚，小米、樂視、OPPO、VIVO是中國式智能機迅速風靡的革新者，他們的迅速崛起給中國的智能機貼上了一個靚麗的標簽，那就是性價比，性價比風行的時代，高端機早已失去了匠心鑄造的風口。
蘋果的高端，追求極致，使得用戶不斷追求更高的體驗和驚喜，然而蘋果作為發(fā)布周期最長的智能機，每年一度的手機發(fā)布會，無法觸及用戶的期望值，千呼萬喚始出來，即使還算完美，但依然美中不足，稍有閃失，便滿盤皆輸，這就是蘋果之所以無以為繼的癥結(jié)所在。而蘋果的匠心制造反而讓用戶不舍換機，從而蘋果長達一年的努力也喚不起用戶的激情，在高頻消費的智能機領(lǐng)域，蘋果已無優(yōu)勢，價格越高卻越成為累贅。說到底，智能機市場紅海已盡，開始進入下半場，硬件將會隨著軟件服務的需求而貶值，搭載更加開放的互聯(lián)網(wǎng)服務的性價比手機將成為常青樹，所以智能手機的下一場戰(zhàn)爭是互聯(lián)網(wǎng)手機，隨著人工智能的爆發(fā)，更會迎來新一輪的“智能器官”變革，總之高端硬件機再也不可能再現(xiàn)往日榮光。
作者：倪衛(wèi)濤，微信公眾號：nitaotao99，知名科技觀察家，暢銷書《媒體+時代：開啟未來新商業(yè)的秘密》作者。
