今年端午節(jié)假期，首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）成為最火爆的文旅IP之一。自帶流量的“比賽第一 友誼第十四”等熱梗，疊加扣人心弦的城市對抗賽，讓賽事相關話題熱度持續(xù)攀升。 端午期間，聯(lián)賽第三輪對決在鎮(zhèn)江、常州、徐州、鹽城、泰州、南京等地相繼打響，吸引了眾多球迷以及外地游客的關注。南京、常州、鎮(zhèn)江、鹽城等地創(chuàng)新推出“門票+餐飲”“門票+景區(qū)”等“文旅大禮包”，打造“足球+美食+美景”的跨界文旅盛宴。“蘇超”舉辦時期，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數較平日增長3倍；揚州隊將中場休息時間轉化為“非遺”文化展；鹽城“觀鳥+觀賽”特色套餐預訂量突破2萬單。蘇超的舉辦進一步帶動了餐飲、住宿、景區(qū)等“文體旅”融合消費顯著增長。
一、“蘇超”爆火的原因
1.政策支持與經濟托底：江蘇省政府對足球運動給予了高度重視，在政府報告中多次提及，明確將城市足球聯(lián)賽作為推動文體旅融合發(fā)展的重要抓手。這種政策支持為“蘇超”的舉辦提供了有力保障。同時，江蘇經濟發(fā)達，各城市擁有較好的體育設施基礎，幾乎每座城市都有奧體中心，為賽事的順利舉辦提供了硬件支持。
2.球迷基礎與賽事觀賞性：江蘇擁有雄厚的球迷基礎，從以前的江蘇加佳到江蘇舜天、江蘇蘇寧，數十年來積攢下了非常多的球迷。此外，“蘇超”賽事的觀賞性也較高，13支代表隊中既有職業(yè)球員，也有來自各行各業(yè)的業(yè)余球員，這種混合組隊模式既保持了競技水準，又增加了賽事的趣味性和觀賞性。
3.網絡熱梗與地域文化融合：“蘇超”賽事中不斷涌現出網絡熱梗，如“比賽第一，友誼第十四”“大意失巾州”等，這些熱梗在社交媒體上廣泛傳播，進一步提升了賽事的知名度。同時，賽事還融入了地域文化元素，如將“楚漢之爭”等歷史典故與賽事相結合，增強了賽事的文化底蘊和吸引力。
4.文旅融合與消費場景創(chuàng)新：“蘇超”賽事與文旅產業(yè)深度融合，各地結合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區(qū)”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴。這種消費場景的創(chuàng)新進一步提升了賽事的吸引力和影響力。
二、“蘇超”重構城市文旅消費場景的方式
1.打造特色消費場景：各地結合賽事特點和地域文化，打造了一系列具有特色的消費場景。如常州推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，既滿足了球迷的觀賽需求，又帶動了當地特色美食的銷售；鹽城結合濕地資源推出的“觀鳥+觀賽”套餐，則讓球迷在觀賽的同時還能欣賞到美麗的自然風光。
2.推動文旅產品創(chuàng)新：賽事期間，各地還推出了一系列創(chuàng)新的文旅產品。如南京開展的“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”，讓球迷在觀賽的同時還能享受到景區(qū)、博物館、餐廳、商城和酒店的優(yōu)惠；淮安市推出的“100元吃貨球迷狂歡套餐”，則讓球迷在品嘗美食的同時還能感受到賽事的熱烈氛圍。
3.加強區(qū)域聯(lián)動與合作：“蘇超”賽事還加強了區(qū)域間的聯(lián)動與合作。如常州在與揚州比賽期間推出的“持揚州身份證免費游A級景區(qū)”政策，吸引了大量揚州游客前來觀賽和旅游，實現了區(qū)域間的資源共享和互利共贏。
三、“蘇超”模式推廣的可能性及啟發(fā)
1.推廣可能性：
（1）經濟基礎與設施條件：其他城市若想推廣“蘇超”模式，需要具備一定的經濟基礎和設施條件。如擁有較好的體育場館、交通設施等硬件支持，以及足夠的財政投入來保障賽事的順利舉辦。
（2）球迷基礎與文化氛圍：同時，還需要有雄厚的球迷基礎和濃厚的足球文化氛圍。這可以通過加強足球運動的普及和推廣、舉辦各類足球賽事和活動等方式來逐步培養(yǎng)。
（3）政策支持與協(xié)同合作：此外，政府的政策支持和各部門的協(xié)同合作也是推廣“蘇超”模式的關鍵。政府可以出臺相關政策來鼓勵和支持足球賽事的舉辦，同時加強體育、文旅等部門的合作與協(xié)調，共同推動賽事與文旅產業(yè)的融合發(fā)展。
2.啟發(fā)：
（1）注重地域特色與文化傳承：在推廣“蘇超”模式時，應注重結合當地的地域特色和文化傳承，打造具有地方特色的足球賽事和文旅產品。
（2）創(chuàng)新消費場景與產品形態(tài)：同時，還應創(chuàng)新消費場景和產品形態(tài)，滿足球迷和游客的多元化需求。如推出更多具有特色的“門票+”套餐、打造更多具有吸引力的文旅消費場景等。
（3）加強區(qū)域聯(lián)動與資源共享：此外，還應加強區(qū)域間的聯(lián)動與資源共享，實現賽事與文旅產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。如通過聯(lián)合舉辦賽事、共享旅游資源等方式來提升整體競爭力和影響力。
四、文體旅深度融合的趨勢及展望
1.趨勢：
（1）數字化與智能化融合：未來體育賽事與文旅產業(yè)的融合將更加注重數字化與智能化的應用。如通過大數據、人工智能等技術手段來提升賽事的觀賞性和互動性；通過虛擬現實、增強現實等技術手段來打造沉浸式的文旅消費體驗等。
（2）綠色可持續(xù)發(fā)展：同時，綠色可持續(xù)發(fā)展也將成為未來融合的重要趨勢。如推廣環(huán)保材料的使用、加強賽事期間的節(jié)能減排等措施來降低對環(huán)境的影響；通過發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等綠色文旅產品來推動可持續(xù)發(fā)展。
（3）跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展：此外，跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展也將成為未來融合的重要方向。如體育賽事可以與音樂、藝術、科技等領域進行跨界合作，打造更多具有創(chuàng)新性和吸引力的文旅產品；同時，還可以通過創(chuàng)新賽事模式、拓展賽事產業(yè)鏈等方式來推動融合發(fā)展。
2.展望：
（1）提升城市知名度與美譽度：體育賽事作為城市文旅消費的重要催化劑，可以顯著提升城市的知名度和美譽度。通過舉辦大型體育賽事，可以吸引大量游客前來觀賽和旅游，從而增加城市的曝光度和影響力。
（2）促進消費升級與產業(yè)升級：賽事期間，游客的涌入會帶動酒店、餐飲、交通等相關產業(yè)的發(fā)展，從而提升旅游業(yè)的經濟效益；此外，還可以通過發(fā)展體育產業(yè)、文旅產業(yè)等新興產業(yè)來推動城市經濟的轉型升級。
（3）增強城市凝聚力與向心力：通過舉辦賽事，可以激發(fā)市民的自豪感和歸屬感，增強城市的凝聚力和向心力；同時，還可以通過賽事的舉辦來促進城市間的交流與合作，推動區(qū)域協(xié)調發(fā)展。
從足球場上的熱血對抗到文旅消費的場景革新，“蘇超”的火爆不僅是一場體育賽事的成功，更是一次城市發(fā)展理念的突破。江蘇用足球搭建起文化、旅游與體育的橋梁，讓體育從單一的競技運動一躍成為塑造城市形象、產業(yè)創(chuàng)新升級的名片。這場文旅盛宴，是江蘇對“文體旅融合”戰(zhàn)略的生動實踐，用創(chuàng)新的產業(yè)形式和發(fā)展規(guī)劃協(xié)同打破體育行業(yè)的發(fā)展壁壘。當體育賽事不再局限于獎牌與成績，而是成為串聯(lián)歷史人文、自然景觀與現代生活的紐帶，其蘊含的多元價值得以釋放。真正有效的城市IP，是文化底蘊、創(chuàng)新活力與民生溫度的共振。未來，會有更多城市加入“文體旅融合”的探索，共同推動城市的創(chuàng)新發(fā)展。當足球的歡呼聲漸次平息，留給城市的，是一條以體育為支點、撬動全域發(fā)展的全新路徑，以及對“城市讓生活更美好”的無限想象。
