文 | 商務(wù)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心資深專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)委員 魏建國(guó)
未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)品牌將引領(lǐng)全球消費(fèi)市場(chǎng)，成為全球消費(fèi)者的追星對(duì)象。
為什么這樣說(shuō)呢？主要有以下三點(diǎn)理由。
第一，中國(guó)品牌已走出一條獨(dú)特的成功之路。
2023年，在全球知名品牌與數(shù)據(jù)分析公司凱度（BrandZ)發(fā)布的最具價(jià)值全球品牌 100 強(qiáng)榜單中，中國(guó)品牌已經(jīng)占到 14 位，有外媒估計(jì)再過(guò)5年，中國(guó)品牌不僅知名度、影響力大幅提升，而且在全球百?gòu)?qiáng)品牌中能占1/3以上。
最近，華為P60在歐洲定價(jià)比國(guó)內(nèi)高42%，仍一搶而空；波司登已登上全球羽絨品牌價(jià)值榜的老二；大疆的無(wú)人機(jī)已占全球無(wú)人機(jī)生產(chǎn)和消費(fèi)的76%；比亞迪的全年425萬(wàn)輛銷(xiāo)量，榮登2024年全球新能源市場(chǎng)榜首。這是中國(guó)品牌從0到1的飛躍，未來(lái)還有望從1到10乃至100。
第二，獨(dú)立完整的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)研發(fā)的高投入正在創(chuàng)造中國(guó)品牌的世界奇跡。
TikTok 2024年全球月活超過(guò)15億，是美國(guó)年輕人的第一大社交平臺(tái)，用戶(hù)規(guī)模全面碾壓美國(guó)其他平臺(tái)。三一重工的電動(dòng)挖掘機(jī)、攪拌車(chē)全球供不應(yīng)求，2023年電動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)200%，歐洲市場(chǎng)增速超過(guò)50%。海爾收購(gòu)了美國(guó)Appliances和日本三洋的白色家電，14年蟬聯(lián)全球大型家電銷(xiāo)量冠軍，冰箱、洗衣機(jī)超全球20%份額?？ㄋ柺澜绫侵袊?guó)品牌集中走向全球舞臺(tái)的大聚會(huì)，從電子屏到空調(diào)，從球衣到海水淡化設(shè)備，沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的商品供應(yīng)鏈，誰(shuí)能做到這一點(diǎn)？
第三，深厚的文化底蘊(yùn)將成為中國(guó)品牌從“性?xún)r(jià)比”到“心價(jià)比”（心理滿意度與實(shí)際價(jià)格的比值）的最大支撐。
全球消費(fèi)者追星中國(guó)品牌將成為新常態(tài)，這不僅是一次全球消費(fèi)的重大商業(yè)變革，更是中國(guó)偉大文明表達(dá)權(quán)的重構(gòu)，其影響和意義將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全球品牌市場(chǎng)的重構(gòu)。
中國(guó)電影《哪吒2》全球票房雄踞電影全球榜前五。中國(guó)微短劇海外下載量，從2023年的3179萬(wàn)次猛增到2024年的3.7億次，增長(zhǎng)率高達(dá)1157%。這些微短劇以中國(guó)故事和文化為背景吸引了無(wú)數(shù)海外觀眾，展現(xiàn)了中國(guó)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。在全球游戲市場(chǎng)獲得高度關(guān)注和好評(píng)的是中國(guó)游戲《黑神話：悟空》?；ㄎ髯?、夸迪、珀萊雅、薇諾娜、韓束等美妝品牌在銷(xiāo)量超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)50%的同時(shí)，還根據(jù)全球用戶(hù)的需要加大研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)力度，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際知名品牌的追趕和超越，包括博士倫眼鏡、夸迪化妝品等很多中國(guó)企業(yè)都正在針對(duì)非洲、阿拉伯，甚至沙特、卡塔爾人的皮膚進(jìn)行研究。如果有一天你在中東、俄羅斯、日本等地看到有人排隊(duì)買(mǎi)化妝品，那很可能是中國(guó)生產(chǎn)的品牌。我認(rèn)為未來(lái)中國(guó)的品牌一定會(huì)大放異彩。
那么，中國(guó)品牌走出去，企業(yè)家們最重要的是要抓好什么事呢？我認(rèn)為，最重要的一條就是，始終如一的目標(biāo)和百折不撓的毅力，千萬(wàn)不能急功近利。真正的國(guó)際品牌，是能在全球市場(chǎng)代表一種不可替代的價(jià)值，并讓不同文化背景的消費(fèi)者為其標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)和理念主動(dòng)買(mǎi)單。（本文系作者在環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展智庫(kù)論壇上的發(fā)言整理，并經(jīng)本人確認(rèn)授權(quán)發(fā)布）
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