在當(dāng)今變革和創(chuàng)新的年代，首發(fā)已不再是一個簡單的商業(yè)概念，而是從最初的“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)化為涵蓋新品首發(fā)、品牌首秀、區(qū)域首店、行業(yè)首牌、模式首測、技術(shù)首展、設(shè)計(jì)首創(chuàng)、藝術(shù)首演、服務(wù)首推、體驗(yàn)首試等全鏈條發(fā)展的新型綜合消費(fèi)模式，成為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)我們站在數(shù)字時代的浪潮之巔，回望整個商業(yè)時代文明演進(jìn)的歷程，一個清晰的圖景逐漸展開，并發(fā)現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在重塑商業(yè)世界的運(yùn)行規(guī)則，重構(gòu)價(jià)值創(chuàng)造的邏輯，重新布局產(chǎn)業(yè)競爭的版圖。與過去不同的是，對消費(fèi)者而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了新鮮感和參與感。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)在中國的崛起，標(biāo)志著古老的商業(yè)文明進(jìn)入了一個全新發(fā)展階段。其中，速度與創(chuàng)新是制勝的關(guān)鍵，注意力成為最稀缺的資源，而體驗(yàn)價(jià)值超越了商品功能價(jià)值，成為消費(fèi)者的核心訴求和“買”與“不買”的最后決斷?？梢哉f，每一次首發(fā)都是一次價(jià)值創(chuàng)造的革命、一次商業(yè)模式的創(chuàng)新、一次產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。
要看到，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在重新構(gòu)建中國產(chǎn)業(yè)競爭的格局。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要來源于規(guī)模效應(yīng)和成本降低，而在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中，舊有的競爭優(yōu)勢讓位于創(chuàng)新速度、用戶體驗(yàn)和低碳生態(tài)，這種轉(zhuǎn)變使得產(chǎn)業(yè)邊界變得模糊、跨界競爭成為常態(tài)，而明顯的是生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建能力成為企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。
要看到，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在重塑商業(yè)世界的運(yùn)行規(guī)則。傳統(tǒng)的“生產(chǎn)—流通—消費(fèi)”的線性模式已被打破，取而代之的是以用戶需求為起點(diǎn)，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，以生態(tài)為支撐的新型商業(yè)模式。在這種模式中，企業(yè)不再是被動的市場響應(yīng)者，而是主動的價(jià)值創(chuàng)造者；消費(fèi)者不再是被動的產(chǎn)品接受者，而是積極的參與者和共創(chuàng)者。
更要看到，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在重構(gòu)價(jià)值創(chuàng)造的邏輯。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，價(jià)值創(chuàng)造主要發(fā)生在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中，價(jià)值創(chuàng)造貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)的全過程。這種全鏈條的價(jià)值創(chuàng)新模式使得企業(yè)能夠更快速地響應(yīng)市場需求，更精準(zhǔn)地滿足用戶期待，更高效地實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
可以毫不夸張地說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在中國的興起既是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是中國商業(yè)文明演進(jìn)的內(nèi)在要求，它代表著一種新的商業(yè)思維、一種新的競爭方式、一種新的價(jià)值創(chuàng)造模式，在當(dāng)今時代，唯有把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
我們要感謝《首發(fā)經(jīng)濟(jì)：中國消費(fèi)變革新驅(qū)動》的作者朱克力博士及其合著者為此付出的努力。這本書將帶領(lǐng)讀者深入探索首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、本質(zhì)特征、運(yùn)行規(guī)則和發(fā)展趨勢，特別是當(dāng)今中國消費(fèi)市場如何迎來更大創(chuàng)新。
這本書不僅為企業(yè)提供了理論指導(dǎo)和實(shí)踐指引，更為市場、學(xué)者、研究機(jī)構(gòu)、政府官員等探索中國式現(xiàn)代化、開啟中國消費(fèi)新紀(jì)元，提供了巨大的創(chuàng)新力量。（作者是中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長兼常務(wù)副主任、商務(wù)部原副部長）
