今年，兩會(huì)代表碰面，常常會(huì)聊到中國(guó)旅游話題。確實(shí)，近年來(lái)，中國(guó)旅游消費(fèi)迅速崛起，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。不僅推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為全球旅游市場(chǎng)復(fù)蘇注入了活力。尤其是2024年，文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。
2024年元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%；內(nèi)地出境旅游訂單量同比增長(zhǎng)近4倍，出境機(jī)票預(yù)訂量月環(huán)比增長(zhǎng)11%，年同比增長(zhǎng)265%。
春節(jié)假期中，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游達(dá)到4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。據(jù)文旅部測(cè)算，出境旅游人次共360萬(wàn)，創(chuàng)近年來(lái)新高。
并且，旅游消費(fèi)火爆的趨勢(shì)并未隨節(jié)假日結(jié)束而下降。去哪兒數(shù)據(jù)顯示：3月熱門(mén)城市機(jī)票、酒店價(jià)格雖然較春節(jié)期間有所回落；但55歲以上的“銀發(fā)族”旅客占比增長(zhǎng)明顯，已超過(guò)15％，超去年同期。與往年不同，今年的銀發(fā)族“打卡”目的地已經(jīng)延伸到了境外。
據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織預(yù)計(jì)：2024年中國(guó)出入境旅游將加速恢復(fù)，推動(dòng)全球旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。今年，中國(guó)較國(guó)際市場(chǎng)平均水平呈現(xiàn)大幅度飆升，國(guó)內(nèi)外對(duì)今年中國(guó)旅游形勢(shì)報(bào)以極大期望，“期待中國(guó)為世界旅游業(yè)發(fā)展注入更多動(dòng)力?！备鐐惐葋啿ǜ绱舐糜尉志珠L(zhǎng)安德烈斯?桑塔瑪利亞表示。
“體旅融合”新模式推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)
《2024中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》中顯示，近七成受訪者希望體驗(yàn)冰雪休閑旅游，2023—2024冰雪季游客占比62.1%，冰雪度假比例顯著提高，達(dá)37.9%。
分析原因，冰雪作為熱門(mén)話題興趣點(diǎn)，旅游又是生活幸福的象征，二者融合，同時(shí)滿足了當(dāng)下人們的兩大興趣點(diǎn)，一把激起冰雪文旅市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。并且北京冬奧會(huì)為全國(guó)人民作了一次冰雪產(chǎn)業(yè)的普及，推動(dòng)了體旅融合，加快了冰雪旅游的發(fā)展，成為了我國(guó)拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的新模式。在“新十條”發(fā)布以及元旦、春節(jié)雙假期的推動(dòng)下，“出省游”逐漸呈現(xiàn)日常化、休閑化趨勢(shì)。尤其元旦期間，南方各省“小土豆”勇闖爾濱成為新晉網(wǎng)紅。假期3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入雙雙達(dá)到歷史峰值。
“文旅融合”新業(yè)態(tài)開(kāi)拓文旅消費(fèi)新賽道
文化旅游業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)者對(duì)文旅消費(fèi)的新期待是白天游景區(qū)，晚上看演出、逛夜市。最近，“特種兵式旅游”成為熱詞，走的多，看得更多，深受年輕人喜愛(ài)。大唐不夜城，清明上河園等唐宋主題文旅更是受消費(fèi)者追捧。今年春晚，長(zhǎng)安分會(huì)場(chǎng)的古詩(shī)詞與唐宋文化可謂是美不勝收，更加吸引了大批游客來(lái)到實(shí)地一探究竟。春節(jié)期間，西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%，旅游訂單量同比增長(zhǎng)194%，門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)430%。
文旅產(chǎn)業(yè)融合成功的關(guān)鍵是把握了當(dāng)前階段“文化”、“旅游”兩大重點(diǎn)市場(chǎng)元素。中華文化近年來(lái)得到廣泛推廣，文化的深度與內(nèi)涵得到廣泛認(rèn)同。與此同時(shí)，各地結(jié)合特色資源、因地制宜、寓“文”于“旅”，過(guò)程自然、效果顯然、成績(jī)斐然，無(wú)疑是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力生動(dòng)實(shí)踐。以文育人、以文化人的宏偉愿景正逐漸實(shí)現(xiàn)。
此外，科技創(chuàng)新也是旅游業(yè)發(fā)展的重要推手。從非遺VR體驗(yàn)到4D還原歷史，科技正不斷重塑文旅內(nèi)容面貌，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。同時(shí)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)投入應(yīng)用，也為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)打造更加智能、便捷、個(gè)性化的服務(wù)。游客在感受傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也享受到現(xiàn)代科技帶來(lái)的便利與樂(lè)趣。創(chuàng)新發(fā)展在文旅及其配套行業(yè)的應(yīng)用，為新時(shí)代文旅發(fā)展貢獻(xiàn)了源源不斷的新質(zhì)生產(chǎn)力。
“雙向奔赴”出入境游，譜寫(xiě)全球經(jīng)濟(jì)文化交流的新篇章
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)際影響力的不斷提升，以及積極推動(dòng)文旅國(guó)際交流合作的努力，中國(guó)已成為全球旅游業(yè)的重要目的地之一。越來(lái)越多國(guó)際游客前來(lái)參觀和旅游，參加各地節(jié)日慶?；顒?dòng)。中國(guó)文化和美好生活體驗(yàn)是入境游的主要吸引力。美食、醫(yī)療保健、購(gòu)物等構(gòu)成的美好生活也對(duì)來(lái)華游客頗具吸引力。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春運(yùn)入境游機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)約819%，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)超10倍。主要境外客源地包括日本、美國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等。
與此同時(shí)，中國(guó)游客選擇“走出去”也在快速增加。同程、攜程、途牛、去哪兒網(wǎng)等旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、澳大利亞、印度尼西亞、阿聯(lián)酋成為中國(guó)游客訂票的熱門(mén)目的地。俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威等目的地的熱度也有所上漲。春節(jié)期間，中國(guó)游客足跡遍布了全球125個(gè)國(guó)家。
越南快報(bào)網(wǎng)站報(bào)道稱，中國(guó)游客前往東南亞的旅游訂單達(dá)到去年同期的約10倍。《哈薩克斯坦實(shí)業(yè)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱，部分熱門(mén)線路的出境春節(jié)旅游產(chǎn)品早在1月就已售罄，反映出中國(guó)強(qiáng)勁的旅游需求。德國(guó)之聲網(wǎng)站表示，預(yù)計(jì)從2024年開(kāi)始，每年將有6000萬(wàn)中國(guó)家庭進(jìn)行中國(guó)境內(nèi)游和出境游，中國(guó)游客將對(duì)歐洲長(zhǎng)途游增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。
中國(guó)旅游消費(fèi)“熱辣滾燙”，其背后的根本原因是什么呢？中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力足，經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變?！盀闈M足人民對(duì)美好生活的向往，中國(guó)經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，這將成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)鍵而強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。”此話一語(yǔ)道破天機(jī)。而互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復(fù)等利好政策也無(wú)疑起了推動(dòng)作用。
我們相信，隨著中國(guó)不斷發(fā)掘和釋放市場(chǎng)需求，持續(xù)為世界貿(mào)易、投資增長(zhǎng)提供更寬廣的天地，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入更多動(dòng)力。正如外交部發(fā)言人毛寧所言：正是一年春好時(shí)。我們將繼續(xù)推動(dòng)中外人員往來(lái)便利化，助力高水平對(duì)外開(kāi)放，為各國(guó)共享中國(guó)機(jī)遇提供更好條件。（潘宇哲 田赟宗）
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