近年來，直播帶貨行業(yè)猶如一輛風(fēng)馳電掣的列車，駛上了飛速發(fā)展的快車道。然而，《法治日報(bào)》記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，巨大的市場紅利下，加上網(wǎng)絡(luò)直播這種新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展，使個(gè)人經(jīng)營食品的門檻降低，越來越多的人選擇通過直播帶貨等渠道進(jìn)行食品銷售，小作坊貼牌產(chǎn)品、“三無”產(chǎn)品屢屢出現(xiàn)，夸大虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)、安全隱患等成為消費(fèi)者投訴的重點(diǎn)。（2022年4月14日 《法治日報(bào)》）
處在產(chǎn)業(yè)鏈下游的直播經(jīng)濟(jì)幫助其他產(chǎn)業(yè)對接市場，有效地創(chuàng)新營銷渠道。直播帶貨憑借科技發(fā)展的優(yōu)勢，打造各式各樣的賣貨通路，帶給消費(fèi)者多元的消費(fèi)體驗(yàn)。方便民眾生活的同時(shí)，不斷拓展市場發(fā)展前景，豐富產(chǎn)品類型，滿足多樣化的需求。
直播經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果明顯，尤其是生活類商品，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺購買日常所需，逐漸成為人們生活的一部分。主播各顯身手吸引買家購物，有的以價(jià)格為賣點(diǎn)，有的以產(chǎn)品的實(shí)用性為賣點(diǎn)，所呈現(xiàn)的吸引點(diǎn)各有不同。雖然貨品特點(diǎn)、功能各異，但是有一點(diǎn)是直播帶貨這類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不容忽略的，那就是質(zhì)量，食品的質(zhì)量是否合格，關(guān)乎食品安全。
相對于生活中使用的東西，食品是用來吃的，食以安為先，直接關(guān)系到人的身體健康。涉及食品安全的問題基本上跟責(zé)任心有關(guān)。加強(qiáng)直播行業(yè)職業(yè)道德建設(shè)，主播自己要有食品安全方面的責(zé)任心。除了對接消費(fèi)者的主播，在產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)食品的廠商、網(wǎng)絡(luò)直播平臺等環(huán)節(jié)也都需要對直播帶貨過程中所賣產(chǎn)品的質(zhì)量上心，主動(dòng)履行各自的市場主體責(zé)任。
筆者認(rèn)為，直播帶貨內(nèi)容的真實(shí)性是對主播的必要要求。直播時(shí)通過夸大產(chǎn)品相關(guān)信息來賣貨，這種“一錘子買賣”的直播帶貨直接受傷的是消費(fèi)者；間接受傷的是直播平臺；對主播而言，信譽(yù)出問題的話，會(huì)影響帶貨情況、粉絲數(shù)量及商業(yè)活動(dòng)的持續(xù)性。所以，作為直播內(nèi)容的輸出方，主播不能自我放縱，更不能自降食品安全的門檻。
以相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范直播帶貨平臺的食品準(zhǔn)入，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)有序運(yùn)行。主播如實(shí)推薦食品，直播平臺持續(xù)關(guān)注所賣食品的來路，對于無證照或來路不明的食品，以零容忍的態(tài)度予以拒絕。
平臺持續(xù)提醒主播注意出售的食品應(yīng)具有相關(guān)資質(zhì)，及時(shí)查驗(yàn)通過平臺所售的食品信息，使主播主觀上不想、不敢跨越食品安全的紅線。直播平臺和主播形成合力，把好所售食品的質(zhì)量關(guān)。
精彩的直播帶貨歸根到底還是以商品的質(zhì)量為底色。本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，保證食品來源不存疑，直播帶貨平臺可構(gòu)建杜絕“三無”產(chǎn)品進(jìn)入的自查機(jī)制，在售賣食品的準(zhǔn)入方面積極作為，不給問題食品留空間。（黃碩）
