品牌是生產者和消費者共同的追求，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。2021年5月10日是第五個“中國品牌日”，以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”為主題的2021中國品牌日活動在上海開幕。作為活動重磅內容之一的中國自主品牌博覽會也同期在上海舉辦，集中宣傳和展示了中國品牌發(fā)展新成果、新形象，預示著新消費正成為中國經濟的新動能。
中國品牌建設呈現(xiàn)三個變化、兩個亮點
近年來，中國品牌發(fā)展堅持從速度向質量轉變，不僅改變了速度、規(guī)模的認識，而且在質量發(fā)展中更重視品質內涵的提升，質量概念更有文化、更有底蘊。當前，我國品牌建設呈現(xiàn)三個變化：一是品牌意識顯著增強。經濟全球化背景下，人們既有的品牌認知發(fā)生了變化，特別是在消費轉型升級過程中對品牌重要性的認識不斷加深，推進品牌建設的主動性進一步提升；二是品牌建設體制機制進一步完善。企業(yè)品牌建設已從自主探索、自我發(fā)展階段逐步轉變?yōu)橄到y(tǒng)推進階段，品牌建設的體制機制不斷完善，品牌管理專業(yè)能力顯著提升；三是品牌國際化取得積極進展。我國品牌國際化的市場份額在不斷增加，出現(xiàn)了具有國際影響力的領導品牌，品牌國際化的運營方式也日益成熟。
從中國產品在向中國品牌轉變中，在重視產品質量、功能設計、價格優(yōu)勢的同時，更重視品牌文化的形成和品牌精神的認同。新亮點主要有兩個：一是品牌建設已經成為高質量發(fā)展的重要內容；二是品牌建設的系統(tǒng)性、專業(yè)性與時代性有機融合。對企業(yè)來說，加強品牌建設是企業(yè)的一種主動選擇，不僅注重系統(tǒng)性、專業(yè)性以及與時代特征的緊密結合，也更加注重品牌建設的長期效益與品牌資產的重要價值。
質量和品牌已成為國家競爭力的象征
近年來，我國品牌建設發(fā)生了日新月異的變化，取得的成效主要體現(xiàn)在：一是品牌建設環(huán)境得到持續(xù)改善。近5年來，我國發(fā)布的品牌建設相關法規(guī)政策已有130多件，涉及實施質量品牌創(chuàng)新專項行動、建立完善品牌培育管理體系等方面，逐漸形成了促進中國品牌可持續(xù)發(fā)展的長效機制；二是我國已打造出一批特色鮮明、競爭力強、附加值高的中國自主品牌。近年來，一大批有特色、有內涵、有底蘊的“國潮”品牌，成為國家文化軟實力的重要載體；三是中國品牌消費迸發(fā)出極大的消費熱情與潛力。數(shù)據分析研究顯示，2009年至2019年，國潮品牌的關注度從38%提升至70%。
在經濟全球化時代，質量和品牌已成為制造業(yè)乃至國家競爭力的象征。在高質量發(fā)展中，品牌建設將發(fā)揮重要作用。隨著經濟全球化進程不斷加快，品牌的力量越來越大，甚至一種民族品牌、一份工匠精神便可以在某種程度上代表一個國家相關行業(yè)的生產力。現(xiàn)如今的中國，許多企業(yè)也開始攀登“品牌戰(zhàn)略”之峰，追逐高質量發(fā)展的潮流。需要銘記的是，今天中國品牌所展現(xiàn)出來的，不僅是國之重器、科技創(chuàng)新、優(yōu)質產品等，其背后所蘊藏的是整個中華民族上下五千年的深厚歷史底蘊，是全體中華兒女戮力同心塑造而成的偉大民族精神，是中國作為世界大國在全球歷史長河中烙下的時代印記。
新消費正成為中國經濟的新動能
新發(fā)展格局下，消費被重新定義，我國消費面臨加速轉型升級的重大契機。從需求側看，新消費正處于成長期，新消費蘊含于新經濟、新產業(yè)、新商業(yè)模式之中，新消費顯著的特征是消費與數(shù)字變革緊密結合，這將給消費者帶來前所未有的消費體驗。新消費改變了我們傳統(tǒng)的生活方式。整個“十四五”時期，大批新消費品牌有望成為成長的創(chuàng)始階段，新消費引發(fā)的需求系列變化將不僅對品牌建設提出了新要求，也對發(fā)展新消費的生態(tài)環(huán)境提出了新要求。
我國擁有全球最大的消費市場，這正是催生世界級品牌的戰(zhàn)略機遇期，擁有一大批有國際競爭力的品牌是一個國家制造業(yè)強大的重要標志。未來在構建發(fā)展新消費的生態(tài)環(huán)境方面，一是在個性化、品質化、智能化引領消費升級大潮的背景下，要加大對新消費品牌的引導，突出性價比優(yōu)勢，完善商貿物流、信息網絡等基礎設施，改善消費環(huán)境，強化消費領域企業(yè)信用體系建設，讓消費者要“敢”消費、“愿”消費；二是發(fā)展新消費環(huán)境下的第三方品牌評價服務，通過消減消費市場中信息不對稱來持續(xù)激發(fā)國內品牌市場活力，加強第三方品牌評價的組織和管理，建立科學規(guī)范的品牌評價機制，擴大品牌評價信息覆蓋面和影響面，推動社會各界力量關注、支持和參與品牌建設；三是增加中高端消費品供給。加強優(yōu)質企業(yè)、先進制造業(yè)集群培育，發(fā)揮地域資源和產業(yè)特色優(yōu)勢，支持發(fā)展地域特色、民族特色消費品，提升產業(yè)集群和區(qū)域品牌影響力。要通過增加中高端消費品供給，促進產品向高性價比優(yōu)勢轉變，支持中國品牌“走出去”，推進國際品牌共建共享。
上海研究院兼職研究員 陳新光
全球化智庫（CCG）特邀研究員
2021年5月17日
