今年，受疫情影響我國消費受到抑制，上半年消費增速有所下滑，讓不少人關(guān)心，近年來拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的第一動力——消費這一“主引擎”是否依然強勁。
一、“雙節(jié)”消費市場“火熱”
今年國慶節(jié)與中秋節(jié)相逢，在做好“雙節(jié)”疫情防控常態(tài)化的基礎(chǔ)上，中國消費市場有序回暖，部分地區(qū)和行業(yè)呈現(xiàn)消費市場的“火熱”局面。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，10月1日至8日，全國零售和餐飲重點監(jiān)測企業(yè)銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長4.9%。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，假期全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，分別同比恢復(fù)79.0%和69.9%。
在今年電影行業(yè)遭受疫情重創(chuàng)、目前影院上座率仍控制在75%的情況下，國家電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日14:30，國慶檔收獲36.96億元票房，雖然比去年國慶檔44.66億元有所下降，但仍取得中國影史國慶檔票房第二的成績?，F(xiàn)場觀眾說：“中秋又連著國慶，我覺得應(yīng)該是很值得團(tuán)圓的日子，全家出動一起看個電影，我覺得還是非常有意義的一件事情?！?/p>
從消費熱點城市來看，據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，假日8天重點監(jiān)測的百家企業(yè)實現(xiàn)銷售額65.7億元，同比增長18.6%。上海市商委數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間上海437家大型商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額123.8億元，同比增長13.7%。其中，商品消費、夜間消費熱點頻出，文化、旅游、體育等服務(wù)消費回暖，餐飲消費人氣回升。
中國“雙節(jié)”期間消費的火熱局面，也引起了世界的關(guān)注。近日，西班牙旅游推廣協(xié)會秘書長卡洛斯·阿韋利亞表示，西班牙政府應(yīng)該借鑒中國經(jīng)驗，爭取早日控制住疫情，重啟西班牙低迷的旅游業(yè)。當(dāng)?shù)貢r間10月6日，南非經(jīng)濟(jì)專家勞拉·霍德斯在接受央視記者采訪時表示，“雙節(jié)”假期中國國內(nèi)旅游業(yè)的火熱將帶動中國其他產(chǎn)業(yè)的共同增長，從而有助于進(jìn)一步促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)快速平穩(wěn)發(fā)展。
二、疫情過后，四大消費領(lǐng)跑市場
因疫情影響，今年上半年的消費都受到嚴(yán)重影響，但我國的消費能力、水平都沒有改變，只不過因為疫情的防控而受到抑制，下半年疫情過后，消費即呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，未來中國的新型消費、升級消費、實物消費、服務(wù)消費四大消費將領(lǐng)跑消費市場。
1.新型消費。包括文化及健康養(yǎng)生，在疫情過后將會獲得更大的發(fā)展。假日期間，圖書館、博物館等假期“充電”場所成為不少市民的首選“打卡”地。各地藝術(shù)團(tuán)體推出的戲劇、電影、音樂、舞蹈等活動，為市民帶來高水準(zhǔn)的文化大餐。這次疫情前，我國電影行業(yè)一直呈現(xiàn)快速消費趨勢，但在疫情影響下，號稱“最強春節(jié)檔”的影院全部撤檔、停業(yè)，疫情以后，“雙節(jié)”假期迎來了觀影潮。
此次疫情給全國民眾帶來的最大經(jīng)驗，就是通過鍛煉提高免疫力。疫情過后，將會出現(xiàn)全民運動的高潮。因此，網(wǎng)球、排球、籃球等各種球類和田徑、馬拉松、體操、瑜伽等運動，都會得到進(jìn)一步興起。與此同時，養(yǎng)生、中醫(yī)藥為主的老年健康需求也會興起，這將帶動中國中醫(yī)藥健康發(fā)展。
2.升級消費。此次疫情的沖擊也恰恰是中國進(jìn)行一場“新型消費革命”的最好時機。升級消費有三個核心抓手：一是消費方式升級，可以通過線上線下、移動支付，以及大數(shù)據(jù)、云計算實現(xiàn)消費的便捷化；其次是消費服務(wù)的升級，通過個性化服務(wù)、點對點的服務(wù)，精細(xì)化的服務(wù)，使消費對象得到最大的消費滿足，從而樂意消費，同時要引導(dǎo)環(huán)保消費、綠色消費；第三，升級消費要進(jìn)一步推進(jìn)消費的區(qū)域化、國際化，也就是要發(fā)展好跨境電商服務(wù)。
3.實物消費。我國商品零售占社會消費零售總額的比重很大，2019年中國商品零售總額為364,928億元，占2019社會消費品零售總額411,649億元的89.3%。尤其疫情之前，中國可支配的人均消費30,733元，實際消費21,559元。特別應(yīng)該提到的是，農(nóng)村居民的消費呈上升趨勢，2019年農(nóng)村居民的消費傾向高達(dá)83.19%，總體來看，主要是零售商品的銷售。疫情當(dāng)中通過快遞、線上訂購較多，預(yù)計今年全年商品零售將會穩(wěn)步發(fā)展。
4.服務(wù)消費。包括餐飲酒水咖啡和家政，中國是全球酒類消費的大市場，疫情過后，無論是白酒還是葡萄酒都會呈現(xiàn)較大的、跨越式的消費。中國還是茶葉之鄉(xiāng)，全國有茶園面積約4400萬畝，茶葉年產(chǎn)量約260萬噸，分別占世界的60%和45%，穩(wěn)居世界第一位?？Х仁悄贻p人的愛好，疫情后也會有很好的發(fā)展。另外，疫情后家政服務(wù)更顯重要，高水平、高質(zhì)量的家政服務(wù)需求會增加，目前中國家政服務(wù)從業(yè)人員總量逾3000萬人。
三、當(dāng)前消費的特點和消費結(jié)構(gòu)的變化
“雙節(jié)”消費火熱的現(xiàn)象，體現(xiàn)出當(dāng)前我國整體消費的三個特點：
1.消費結(jié)構(gòu)創(chuàng)新升級。以前我們都是大眾化產(chǎn)品的消費，如柴米油鹽醬醋茶，現(xiàn)在消費升級為電子產(chǎn)品、化妝品、養(yǎng)老健康等方面。2019年，通信器材、化妝品等消費升級類商品銷售同比分別增長8.5%、12.6%，明顯高于消費整體增速。
2.服務(wù)消費增長高于商品消費。近年來居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)消費的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于食品類和衣著類，占總消費的比重大幅上漲，生活必需品和耐用品消費占比下降，而通信和交通增長更為明顯，服務(wù)消費成為拉動消費增長的主要動力。
3.農(nóng)村消費增長率超過沿海城市消費。當(dāng)前農(nóng)村消費水平和城市消費水平不斷趨同，尤其值得注意的是，移動支付和網(wǎng)絡(luò)購物使得農(nóng)村居民消費增速及消費升級趨勢反超城市居民，農(nóng)村消費市場正被激活，農(nóng)村消費需求呈現(xiàn)出井噴式增長。
同時，當(dāng)前民眾的消費理念和消費結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了相應(yīng)變化：
1.從跟風(fēng)式消費轉(zhuǎn)向個性化消費。過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在民眾的消費從“越便宜越好”逐步轉(zhuǎn)向個性化、高端化、品牌化，這也給制造業(yè)提供了巨大的市場缺口，這個缺口就是中國制造業(yè)的一片新藍(lán)海。
2.從追求數(shù)量的消費轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量的消費。根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，進(jìn)入高收入國家后，民眾對生活質(zhì)量越加關(guān)注，從追求數(shù)量型消費向講求質(zhì)量型消費轉(zhuǎn)變。中國將進(jìn)入世行劃定的高收入國家行列，改善居民消費從而推動整個經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)發(fā)展成為當(dāng)前重要的工作。
3.從商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)轉(zhuǎn)變。目前中國人均GDP約1萬美元，與之相對應(yīng)，民眾已經(jīng)從一些生活必需品消費轉(zhuǎn)向享受型消費，這在結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為從商品消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變。
當(dāng)然，“雙節(jié)”消費雖然火熱，但也暴露出我們的一些短板，如景區(qū)人山人海、服務(wù)水平不高等問題，我們還要致力于解決消費中的“難點”、“堵點”。除了適當(dāng)增加一些長假來拉動消費外，還應(yīng)加強對各個不同階層消費偏好的研究分析、精準(zhǔn)施策，培育新的消費熱點。另外，我國雖然已經(jīng)成為全球第二大的消費市場，但鄉(xiāng)村消費整體占比較小，未來還要加大發(fā)展，特別是在供應(yīng)鏈和服務(wù)鏈方面，在保證商品品質(zhì)和購物便捷的同時，提高物流效率，降低物流成本。而且，要繼續(xù)營造公平有序的消費環(huán)境，讓老百姓放心消費、快樂消費，獲得感不斷增強，使消費潛力進(jìn)一步釋放。
總體來看，當(dāng)前“雙節(jié)”消費火熱僅僅是疫情后的一次“熱身”，更多的消費將延續(xù)到年底，甚至在整個“十四五”期間，消費都會成為中國經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，而且在疫情后對推動我國形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的意義重大。
