2020年的暑期，中央廣播電視總臺(tái)電視劇紀(jì)錄片中心注重用優(yōu)秀電視劇和紀(jì)錄片，打造精彩紛呈、引人入勝的視聽(tīng)盛宴，重點(diǎn)編排青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題,豐富暑期文化生活，點(diǎn)亮熒屏，傳遞力量，收視率創(chuàng)近十八年來(lái)暑假同期最好成績(jī)，大屏小屏互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)，融媒體傳播宣傳效果顯著，成為廣大觀眾特別是青少年的“思想加油站”，寓教于樂(lè)的知識(shí)課堂。
一、營(yíng)造暑期精神高地，讓家國(guó)情懷點(diǎn)亮熒屏，傳遞磅礴力量
暑期，又稱(chēng)“黃金期”，2020年暑期，總臺(tái)電視劇紀(jì)錄片中心緊緊抓住這個(gè)宣傳教育的“黃金期”，大膽創(chuàng)新，整合資源，在聚焦主題主線(xiàn)，啟迪青少年智慧、傳承優(yōu)秀文化、關(guān)注成長(zhǎng)話(huà)題、強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)屬性等方面重點(diǎn)發(fā)力，做到思想性和趣味性兼具，有深度和有溫度并行。
電視劇頻道暑期節(jié)目，成功出圈，主題劇目奏響時(shí)代強(qiáng)音?！洞髠b霍元甲》《正是青春璀璨時(shí)》《小娘惹》《克拉夫佐夫中尉的三天》《絕代雙驕》《偽裝者》《安家》等多部?jī)?yōu)秀電視劇，讓家國(guó)情懷點(diǎn)亮熒屏，弘揚(yáng)正能量，生動(dòng)講好正義、勇敢、奉獻(xiàn)、保家衛(wèi)國(guó)、愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)生活的故事。既突出“主旋律”，又體現(xiàn)“多樣化”；既滿(mǎn)足觀眾文化娛樂(lè)、情緒調(diào)節(jié)的需要，也滿(mǎn)足觀眾陶冶情操、提高境界的需求。
紀(jì)錄頻道暑期節(jié)目，更是有政治意識(shí)、大局意識(shí)的高度站位，根據(jù)影響受眾收視行為的因素如收視習(xí)慣、欣賞口味、年齡結(jié)構(gòu)、文化水準(zhǔn)、教育程度、心理狀態(tài)、有針對(duì)性地滿(mǎn)足觀眾對(duì)國(guó)情了解、科普知識(shí)、傳統(tǒng)文化的渴求。?相繼推出《2020我們的脫貧故事》《文學(xué)的故鄉(xiāng)》《跟著唐詩(shī)去旅行》《國(guó)寶大案錄》《精武傳奇》《藏著的武林》《遇見(jiàn)工匠》《趕大營(yíng)》《軍工記憶·殲11》等精品力作。從不同角度帶領(lǐng)觀眾體會(huì)中國(guó)脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝的艱辛與偉大、體會(huì)為全面建成小康社會(huì)廣大干部群眾攻堅(jiān)克難的火熱圖景，體會(huì)大國(guó)工匠精神，體會(huì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美和祖國(guó)山水的壯麗之美。
二、搶占暑期收視制高點(diǎn)，編排上凸顯人性的最大化，興趣的最大化，時(shí)間的最合理化。
節(jié)目編排是一種高智慧、高素質(zhì)的創(chuàng)造性勞動(dòng)。電視劇紀(jì)錄片中心的節(jié)目編排人員具有很強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)；對(duì)暑期不同觀眾的心理，不同觀眾需求有透徹的了解；對(duì)節(jié)目資源的利用有深刻的認(rèn)識(shí)；對(duì)各時(shí)段的收視核心有嫻熟的把握；對(duì)競(jìng)爭(zhēng)頻道的節(jié)目編排有準(zhǔn)確的判斷和了解?！皡R天下之精華，揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)”。
電視劇頻道多個(gè)主題展播：四大名著電視劇是總臺(tái)獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)資源，電視劇頻道《西游記》《西游記（續(xù)）》，再燃經(jīng)典魅力。白天時(shí)段平均收視率相比暑期前均提升超過(guò)10%?！督^代雙驕》以及諜戰(zhàn)經(jīng)典《偽裝者》以燒腦劇情牢牢吸引觀眾。下午時(shí)段《小娘惹》《安家》《女醫(yī)明妃傳》等女性成長(zhǎng)故事的勵(lì)志劇形成規(guī)模效應(yīng)。晚間經(jīng)典劇場(chǎng)播出青春愛(ài)情競(jìng)技成長(zhǎng)劇《冰糖燉雪梨》，在冬奧會(huì)進(jìn)入“北京時(shí)間”的當(dāng)下，這樣一部帶有鮮明時(shí)代氣息的劇集，緊扣時(shí)代脈搏，凸顯出電視劇頻道青春感、年輕態(tài)、時(shí)尚化的品牌形象。
紀(jì)錄頻道推出三大主題展播：“文化傳承?紀(jì)錄先行”、“科普，永遠(yuǎn)在路上”、“生態(tài)建設(shè)，永續(xù)發(fā)展”。其中《文學(xué)的故鄉(xiāng)》首次探索了文學(xué)巨匠和鄉(xiāng)土的關(guān)系，《跟著唐詩(shī)去旅行》邀請(qǐng)多位當(dāng)代文化藝術(shù)界的重量級(jí)嘉賓，各自重走五位唐代詩(shī)人的一段詩(shī)歌之旅，以現(xiàn)代人的眼光追尋中國(guó)傳統(tǒng)文化所在?！禜i，火星》揭秘“天問(wèn)一號(hào)”太空之旅背后的故事……三大主題，內(nèi)容豐富，層次分明，定位準(zhǔn)確，充分滿(mǎn)足了青少年多方面的興趣需求。
通過(guò)在編排上凸顯人性的最大化，興趣的最大化，時(shí)間的最合理化，實(shí)現(xiàn)了暑期“一覽眾山小”，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
三、收視創(chuàng)十八年來(lái)最好成績(jī)，融媒體傳播，增強(qiáng)傳播力和影響力
據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)，暑期以來(lái)，CCTV-8收視份額達(dá)4.65%，創(chuàng)頻道近十八年以來(lái)暑假同期最好成績(jī)！全國(guó)第一！整體收視保持高位運(yùn)行，?CCTV-8共有13天單日收視份額名列全國(guó)第一，整體收視份額在5%以上的天數(shù)達(dá)5天，單日最高收視份額達(dá)5.54%。紀(jì)錄頻道的收視率也創(chuàng)造了近年來(lái)暑假同期最好成績(jī)。
全面融合傳統(tǒng)電視播放渠道和網(wǎng)絡(luò)播放渠道，破除圈層壁壘，在“臺(tái)網(wǎng)并重”的布局下展現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的播放競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)微博、微信、客戶(hù)端、公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)端、報(bào)紙端、短視頻、截圖推文等方式，帶動(dòng)熱點(diǎn)話(huà)題。啟動(dòng)“一鍵觸發(fā)”融媒體傳播機(jī)制，讓許多重點(diǎn)節(jié)目未播先火，邊播邊推介，播后有評(píng)論總結(jié)。其中不少好的節(jié)目和文章由人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等央媒和網(wǎng)站客戶(hù)端等刊發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，并入選中宣部學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)，形成多波次輿論熱點(diǎn)，增強(qiáng)傳播力和影響力。如《大俠霍元甲》于暑期登陸CCTV-8黃金強(qiáng)檔首播，平均收視率為1.57%，位居全國(guó)同時(shí)段電視劇收視排名首位。全網(wǎng)熱播指數(shù)始終名列在播劇前三之列。截至8月12日收官當(dāng)晚，該劇微博話(huà)題閱讀量超5億，討論超30萬(wàn)。如《正是青春璀璨時(shí)》反響熱烈，多家主流媒體和學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)給予了高度評(píng)價(jià)。認(rèn)為展現(xiàn)三線(xiàn)建設(shè)者為國(guó)奉獻(xiàn)的豪邁人生，弘揚(yáng)“艱苦創(chuàng)業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、勇于創(chuàng)新”的“三線(xiàn)精神”。如配合紀(jì)錄片《Hi，火星》的播出，還舉辦多場(chǎng)直播嘉年華等活動(dòng)，擴(kuò)大影響，在青少年中掀起了學(xué)科學(xué)、愛(ài)科學(xué)的熱潮。
“繁霜盡是心頭血，灑向千峰秋葉丹”。值此2020年暑期收視高峰期，中央廣播電視總臺(tái)電視劇紀(jì)錄片中心，統(tǒng)籌做好電視劇、紀(jì)錄片節(jié)目的播出安排，堅(jiān)持以人民為中心，精心編排播出一批體現(xiàn)中華文化精髓、反映中國(guó)人審美追求、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、符合世界進(jìn)步潮流，集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體的文化精品，在暢享詩(shī)與遠(yuǎn)方、培養(yǎng)愛(ài)科學(xué)的興趣的同時(shí)，陪伴廣大觀眾、特別是青少年觀眾共度炎炎夏日，豐富青少年的暑期生活，營(yíng)造暑期精神高地，浸潤(rùn)心靈，寓教于樂(lè)，體現(xiàn)出主流媒體與時(shí)俱進(jìn)態(tài)勢(shì)和時(shí)代擔(dān)當(dāng)。（王永利）
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