自2020年春天的疫情發(fā)生以來，直播帶貨成為熱點(diǎn)。而直播助農(nóng)又是直播帶貨的熱點(diǎn)，除過明星代言外，縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間也一時(shí)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。僅僅在某平臺(tái)上，自疫情以來已經(jīng)邀請(qǐng)100多位縣長(zhǎng)直播帶貨助農(nóng)。在各類平臺(tái)上露過臉的直播縣長(zhǎng)，少說也有300位以上。因?yàn)橹袊?guó)自古以來縣治都是基礎(chǔ)，縣長(zhǎng)在人們心目中的地位歷來都很重，所以縣長(zhǎng)代言也總是受到關(guān)注，也成為各大平臺(tái)涉農(nóng)直播的策劃重點(diǎn)。但從目前的情況來看，并不是每一個(gè)縣長(zhǎng)的代言都達(dá)到了贏得信任、打響品牌、大賣助農(nóng)的目的，甚至有媒體認(rèn)為，不要讓縣長(zhǎng)直播成為新的形式主義?，F(xiàn)把縣長(zhǎng)直播出現(xiàn)的不理想情形做簡(jiǎn)單的梳理。
一、怕露臉——群眾路線有缺失。
領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線；在柞水縣金米村的直播現(xiàn)場(chǎng)說，農(nóng)村電商大有可為?？h長(zhǎng)走進(jìn)直播間，對(duì)于打造地方品牌、推銷當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品、改進(jìn)干部工作作風(fēng)、推動(dòng)百姓脫貧致富都有重要意義。但是一些地方的干部迄今為止有意識(shí)沒行動(dòng)，甚至躲躲閃閃，始終不愿走進(jìn)直播間，而是讓局長(zhǎng)、鎮(zhèn)長(zhǎng)替代，最后活動(dòng)也搞了，但效果差強(qiáng)人意。直面鏡頭是領(lǐng)導(dǎo)干部的基本功，能上得了電視，也就能上得了直播，何不大大方方試一回。
二、念稿子——誤把直播當(dāng)講話。
直播間不是大會(huì)堂，也不是群眾集會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，而是面對(duì)著網(wǎng)上的千萬網(wǎng)友，必須學(xué)會(huì)說網(wǎng)絡(luò)的話，才能和大家真誠(chéng)進(jìn)行溝通。但有的領(lǐng)導(dǎo)干部，在直播間依舊拿上厚厚的文稿，依舊領(lǐng)導(dǎo)講話的風(fēng)格。一看領(lǐng)導(dǎo)要念稿，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)直搖頭，圍觀的網(wǎng)友也跑了不少。所以，必須放下官員的說話習(xí)慣，轉(zhuǎn)變思維，把對(duì)地方發(fā)展的如數(shù)家珍變?yōu)樯鷦?dòng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，真正和網(wǎng)友打成一片。
三、放不開——依舊官話做陳詞。
有的縣長(zhǎng)也確實(shí)放下了稿子，無奈多年來形成了行政語(yǔ)言的習(xí)慣，總是這個(gè)那個(gè)的、要不要等行政化的語(yǔ)言，讓網(wǎng)友們一時(shí)很難接受。雖然講的內(nèi)容也不錯(cuò)，但是大家總覺得還是有一些生硬，最后直播一兩個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間，愿意下單的人卻寥寥無幾，這樣直播就成了一種形式，沒有多大實(shí)際效果?？磥恚瑢W(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，學(xué)會(huì)與網(wǎng)友溝通，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)干部的基本修煉課。
四、不對(duì)路——推銷當(dāng)知消費(fèi)者。
有的在參與直播前也做了功課，把當(dāng)?shù)赜械臇|西都認(rèn)真做了研究和準(zhǔn)備，但網(wǎng)友們似乎沒有被打動(dòng)。一個(gè)重要的原因是，準(zhǔn)備的這些內(nèi)容有濃厚的宣傳推介性質(zhì)，而消費(fèi)者關(guān)心的好吃、好看、好用、好便宜等關(guān)鍵點(diǎn)去體現(xiàn)不到位，還沒有轉(zhuǎn)向消費(fèi)者角度，從他們關(guān)心什么、想知道什么來對(duì)應(yīng)準(zhǔn)備，而且也缺少互動(dòng)，最后成了單項(xiàng)演說。
五、跟不上——出現(xiàn)大賣就爆倉(cāng)。
因?yàn)楫?dāng)?shù)貨]有經(jīng)過嚴(yán)格的電商訓(xùn)練，供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)比較薄弱，農(nóng)民也缺乏相應(yīng)的意識(shí)。一旦直播在平臺(tái)推動(dòng)下出現(xiàn)大賣，往往標(biāo)準(zhǔn)缺失，供應(yīng)鏈嚴(yán)重不配套，會(huì)出現(xiàn)物流上的爆倉(cāng)和產(chǎn)品質(zhì)量上的蘿卜快了不洗泥，最后導(dǎo)致消費(fèi)者不滿意。所以，直播是一個(gè)典型的小前端大后端的形態(tài)，沒把直播背后的事情搞清楚，直播就很難成功，可以說是另一種功夫在詩(shī)外。
六、沒下文——淺嘗輒止缺后勁。
縣長(zhǎng)工作很忙，不可能天天去直播。直播間走進(jìn)去一次，就算露了臉，后續(xù)往往沒有持續(xù)的動(dòng)作，好不容易引發(fā)的關(guān)注很快就淡化了。所以，在縣長(zhǎng)直播之后，還應(yīng)動(dòng)員更多的干部走進(jìn)直播間，特別是要培訓(xùn)大量的農(nóng)民，讓他們中有這方面特長(zhǎng)的，也成為網(wǎng)紅，為自己代言，帶動(dòng)銷售當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，而不再讓縣長(zhǎng)一個(gè)人唱獨(dú)角戲，真正讓手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，直播賣貨成為新常態(tài)。
（二〇二〇年五月十四日夜）
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