每個人終將走進老年人的隊伍，每個人都將面臨健康和養(yǎng)老的生活。眼下，中國正面臨著加快老齡化所帶來的種種問題。因此，應對老齡化社會將是一個巨大的社會系統(tǒng)工程，其背后的龐大康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正在崛起，康養(yǎng)小鎮(zhèn)即是這一龐大產(chǎn)業(yè)的一個縮影，正受到社會廣泛關注，并吸引了越來越多的投資。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)是指將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、度假等多項功能融為一體而形成的生態(tài)特色小鎮(zhèn)。健康與養(yǎng)老深度融合，演繹著新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，成為應對中國老齡化社會的新突破口。
中國自2005年即進入了人口老齡化社會。來自國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2014年我國60歲以上的老年人達到2.12億，占總?cè)丝诒戎?5,.5%，而到2018年末，60周歲及以上人口達2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%，其中65周歲及以上人口1.67億，占總?cè)丝诘?1.9%，過去4年間老年人以年均超過900萬的速度在遞增。如此巨大的老年人口在健康、養(yǎng)老、旅游、養(yǎng)生等多方面所產(chǎn)生的巨大消費量也呈幾何級數(shù)增長。
老年健康服務行業(yè)涵蓋了飲食、服飾、社交、娛樂、旅游，以及醫(yī)療、保健、精神慰藉等方方面面。隨著高齡人口數(shù)量增長，相對應的養(yǎng)老社區(qū)、養(yǎng)老健康、養(yǎng)老娛樂、養(yǎng)老度假旅游等市場需求也快速增長。根據(jù)有關機構(gòu)的預測，在未來的二十年內(nèi)中國老年健康產(chǎn)業(yè)市場消費需求將達到20萬億元左右，可見其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
據(jù)預測，到2050年中國老年人口將增至4.8億，占全球老年人口的四分之一。為此，國家正密集布局，提出了以“健康中國”為發(fā)展核心的戰(zhàn)略部署，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在國家政策呵護下，呈井噴式增長。
截至2017年底，全國養(yǎng)老服務已經(jīng)從1978年的8000多家服務機構(gòu)，擴大到15.5萬個，包括養(yǎng)老機構(gòu)、社區(qū)養(yǎng)老服務設施、互助型養(yǎng)老設施等各類養(yǎng)老服務機構(gòu)。根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)顯示：2018年全國養(yǎng)老服務床位共746.4萬張，其中養(yǎng)老機構(gòu)床位數(shù)共392.8萬張；社區(qū)養(yǎng)老床位數(shù)353.6張。但是，僅僅依靠目前的養(yǎng)老服務機構(gòu)要解決好越來越龐大的老年人群體的康養(yǎng)問題是遠遠不夠的。
伴隨著老年人口的爆炸式增長，康養(yǎng)市場也越來越龐大。據(jù)全國老齡工作委員會辦公室信息中心、社會科學文獻出版社、中山大學旅游學院聯(lián)合發(fā)布的《中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預測，目前每年的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費需求將超過5萬億元，社會資本紛紛將目光盯上了大健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，成為投資熱點，大健康產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展的黃金期。
近年來老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資加快，包括地產(chǎn)企業(yè)、保險企業(yè)、民營資本、大型醫(yī)療集團等均開始涉足健康養(yǎng)老機構(gòu)的建設，包括萬科、保利、上實發(fā)展、浦東金橋、遠洋地產(chǎn)、綠城集團、中國人壽、新華保險、泰康人壽、太平洋保險等企業(yè)和機構(gòu)均重金投向康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2017年以來就有超過萬億各路資本進入了大健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，并且主要投向了康養(yǎng)小鎮(zhèn)領域。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)的異軍突起，讓更多的老年人的退休康養(yǎng)生活有了更多樣化、個性化的選擇。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)將養(yǎng)生、養(yǎng)老、旅游度假和綜合醫(yī)療、康復、護理等各類服務相融合，一個小鎮(zhèn)就擁有了老年人所期待的生活、療養(yǎng)、娛樂、健身、度假旅游等優(yōu)質(zhì)服務功能，再配以舒適、優(yōu)美的環(huán)境，這使康養(yǎng)小鎮(zhèn)成為眾多老年人退休養(yǎng)生生活不可缺少的一部分。
為推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近幾年，國家相繼推出了各種扶持政策。頂層設計彰顯政策紅利。2016年10月，中共中央 國務院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。包括文化和旅游部、國家林業(yè)局、國家發(fā)改委等多部門也相繼推出相關政策推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使健康文化產(chǎn)業(yè)、體育醫(yī)療康復產(chǎn)業(yè)、老年度假旅游目的地等大健康服務產(chǎn)業(yè)集群得以蓬勃發(fā)展。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)需要自身發(fā)展的路徑和產(chǎn)業(yè)特征，一些地理氣候條件獨特、旅游資源豐富的地區(qū)捷足先登，如擁有宗教文化、長壽文化、溫泉資源、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)資源等等。依托優(yōu)良的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、溫泉水療、森林氧吧、高山避暑、海島避寒、湖泊垂釣、田園種植等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。
健康小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)應該是以健康為主的特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，如集養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、度假休閑、健康食品產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)為一體的康養(yǎng)度假目的地。
目前，國內(nèi)的海南、廣西、云南、浙江等地區(qū)，以其得天獨厚的氣候條件成了人們趨之若鶩的養(yǎng)生勝地。一些特色康養(yǎng)小鎮(zhèn)也在這些地區(qū)發(fā)展起來。
康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展需要文化植入，形成特色，不可千篇一律。包括文化養(yǎng)生型， 中醫(yī)藥膳型，傳統(tǒng)古鎮(zhèn)型、 生態(tài)養(yǎng)生型、養(yǎng)老綜合型、度假休閑型、體育文化型等不同特色和文化稟賦的小鎮(zhèn)廣受老年人歡迎。
盡管康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一片藍海，但是，其投資也是具有很大風險的。一些企業(yè)因為匆忙進入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，缺乏經(jīng)驗，模式單一，運營無措，致使一些康養(yǎng)小鎮(zhèn)陷入困境。一些康養(yǎng)小鎮(zhèn)以養(yǎng)老地產(chǎn)為核心，投資大、規(guī)模大，但沒有形成有競爭力的核心產(chǎn)業(yè)鏈，難以支撐康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展。
面對中國如此眾多的老年群體，毫無疑問，康養(yǎng)小鎮(zhèn)有著廣闊的發(fā)展前景。只是，康養(yǎng)小鎮(zhèn)要有生命力和吸引力，還需要下更多功夫，要擁有養(yǎng)老、養(yǎng)生、養(yǎng)病、養(yǎng)心等諸多功能和特性，將康養(yǎng)小鎮(zhèn)做深、做精，才能走向做大做強之路。
