如意集團的現(xiàn)代化生產(chǎn)線。
2月9日，山東如意投資控股宣布，已經(jīng)從歐洲投資巨頭JAB Holding Co. (以下簡稱 JAB)手中收購了瑞士奢侈品公司 Bally International AG(以下簡稱 Bally)的控制性股權。此次交易尚需有關監(jiān)管部門批準。
根據(jù)收購協(xié)議，交易完成之后，包括Bally's 的管理團隊和原大股東 JAB 都將繼續(xù)持有Bally 的少數(shù)股權。據(jù)彭博社消息稱，如意對Bally報價為7億美元。
據(jù)JAB集團的公告，山東如意集團將保持Bally的“DNA”和獨特性，將把Bally總部保留在瑞士Caslano。
來自JAB的官方聲明說:"Bally目前在全球都實現(xiàn)了強勢的增長，尤其是亞洲地區(qū)。中國的銷售額占到總銷售額比例超過50%，增速也達到兩位數(shù)。
山東如意集團的董事長邱亞夫?qū)Υ舜问召彸錆M信心:" 這次交易是山東如意集團不斷努力成為全球時尚服裝行業(yè)領導者的重要里程碑。Bally是世界上最重要的奢侈鞋具及皮具配飾品牌之一，對我們在成衣的專業(yè)性上有重大補充。我們將共同推動Bally的新旅程，交易雙方的全球市場配置和資源將推動市場份額的持續(xù)增長，進一步提升在全球的品牌影響力。"
如意集團官網(wǎng)的時尚圖片。
山東如意集團目前是集精紡呢絨面料及服裝的設計、生產(chǎn)、銷售于一體的大型紡織服裝集團。2016年，如意集團銷售收入達500億元，實現(xiàn)利潤28.5億元，位居中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強第1位。
邱亞夫表示，Bally擁有超過一個世紀的悠久歷史，山東如意集團將維持Bally的傳統(tǒng)與文化特性，并繼續(xù)通過意大利米蘭的展示平臺運作設計及市場營銷。
Bally于1851年由Carl Franz Bally在瑞士成立，憑借其嚴謹?shù)闹谱鞴に嚭途赖脑O計，逐漸成長為一個享譽全球的奢侈品牌。2016年，BALLY的全球批發(fā)業(yè)務增加了20%以上。
Bally于1986年進入中國市場，是第一個進入中國的奢侈品牌。目前在中國覆蓋100多個城市及地區(qū)。
Bally的首席執(zhí)行官Frédéric de Narp表示:“我們抓住了這個標志性品牌的轉(zhuǎn)機，山東如意控股集團的加入將會加速BALLY在重要領域及地域的增長。中國、美國、歐洲、日本和亞太地區(qū)將是BALLY的五個增長引擎，我們的目標是在這些地區(qū)實現(xiàn)均衡發(fā)展?！?
收購BALLY是如意全球奢侈品品牌擴張戰(zhàn)略的一部分，自2010年至今，如意控股先后進行了約12起海外品牌并購，涉及上游原材料、制造企業(yè)以及品牌服飾。從如意海外收購的步伐可以看出這家公司從面料及服裝加工供應商向全球頂級服侍奢侈品牌集團轉(zhuǎn)變的決心：
如意控股于2010年5月24日，出資約40億日元(合4400萬美元)，收購Renown 41.53%的股份，成為其第一大股東。日本瑞納（Renown）是日本最大的服裝品牌運營商，距今已有百年以上的歷史，曾經(jīng)是日本第一大服裝品牌運營商，運營著日本及歐洲的29 個著名服裝品牌，在日本有超過2500家門店。
2014年1月份，它買下了德國男士西裝生產(chǎn)企業(yè)Peine Gruppe的多數(shù)股權，成為其主要股東。該公司旗下?lián)碛蠦arutti、Materhand等品牌。
最大的一筆并購是2016年4月，如意斥資13億歐元（約合15億美元），從KKR手中購買法國輕奢集團SMCP SAS82%的股權。近幾年來，SMCP的年復合增長率達到32.8%，并于2017年10月20日在巴黎泛歐證券交易所上市，成為如意控股集團旗下第三家上市公司。
2017年3月,山東如意以1.17億美元的價格,收購了英國老牌Aquascutum雅格獅丹服裝品牌。
2017年11月，如意以22億港元控股香港高端男裝集團利邦控股。
有人驚呼，如意如此全球“買買買！”，買出了個奢侈品“帝國”！近幾年如意控股作為在國際時尚市場最活躍的買家頻頻巨資收購，如意已經(jīng)成為目前國內(nèi)擁有最多國際品牌的時尚集團。粗略計算，如意用不到十年時間，控股了包括日本、香港、歐洲、美洲近30個奢侈品品牌，涉及面料及男女服裝、鞋、手包、皮帶等。目前在日本、澳大利亞、新西蘭、英國、德國、法國等10多個國家擁有20多個海外子公司。
專家認為，如意連續(xù)購買海外知奢侈品牌，是其轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略的必由之路，并符合中國市場消費升級的發(fā)展趨勢。
近年來，中國服裝行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩，市場低迷的，品牌弱化的巨大壓力，包括如意在內(nèi)的一些有實力的服裝企業(yè)開始實施海外并購，以求拓展新的增長點和轉(zhuǎn)型之路。
德勤(Deloitte Touche Tohmatsu Limited)的2017奢侈品全球力量報告(Global Powersof Luxury Goodsreport)公布了當年度的全球100大奢侈品公司排行榜。山東如意控股集團旗下法國SMCP集團和日本RENOWN公司榜上有名，分別位列51位和58位，綜合位列39位。其中，在34家服裝類排名中分別位列14位和16位，其觸角從紡織領域延伸至產(chǎn)業(yè)上下游，目前，如意在中國擁有13個產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并在巴黎、米蘭、倫敦、東京設立了研發(fā)平臺。
山東如意之所以如此大手筆進軍奢侈品市場，旨在占有未來海內(nèi)外巨大的奢侈品市場空間。2017年5月，麥肯錫發(fā)布報告《中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇》。報告顯示，2016年有760萬戶中國家庭購買了奢侈品。其中，家庭年均奢侈品消費達7.1萬元人民幣，是法國或意大利家庭的兩倍。中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣。
預計中國到2018年百萬富翁的數(shù)量將躍居世界首位，并將在2021年成為全球小康家庭數(shù)量最多的國家。至2025年，全球奢侈品市場將達到2.7萬億元人民幣。而到2025年中國消費者將 “買下”全球44%的奢侈品。
海通證券也認為，新時代、新消費帶來新升級，未來幾年服裝領域的消費向中高端品牌的升級將創(chuàng)造巨大的市場機會。
當然，也有專家和媒體對如意在奢侈品領域的瘋狂夸張?zhí)岢鲑|(zhì)疑，有人甚至懷疑如意是否有能力運營如此龐大的奢侈品品牌群？不過法國SMCP集團高速增長及成功上市，和日本RENOWN公司過去3年的持續(xù)盈利，均給如意帶來巨大商業(yè)價值，說明如意的國際化時尚品牌兼并是成功的。
中國服裝企業(yè)從全球時尚產(chǎn)業(yè)的“代工廠”到登上世界時尚的中心舞臺過程中，需要更多有實力、有膽識、有眼光的企業(yè)兼并掌控國際時尚品牌。如意的探索與實際給更多中國企業(yè)的品牌擴張之路做出榜樣。
盡管山東如意成為全球時尚品牌管理集團的路還有很長，但是畢竟其走向世界的步伐是堅定而有力的。
關于作者：鞠傳江，中國日報網(wǎng)特約評論員
