自媒體是最近比較熱門的一個(gè)詞，該詞添上的是傳媒的屬性標(biāo)簽。其實(shí)這個(gè)是web2.0由用戶主導(dǎo)而生成的內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式的一種衍生產(chǎn)品。我們現(xiàn)在就來(lái)深度剖析一下自媒體。自媒體說(shuō)的直接一點(diǎn)就是自己的媒體平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以是個(gè)人，也可以是機(jī)構(gòu)。他們的通性是以平臺(tái)為基點(diǎn)進(jìn)行曝光，自媒體的概念在互聯(lián)網(wǎng)圈子盛行多年，從博客到微博、再到微信，換的是內(nèi)容輸出的平臺(tái)，而自媒體的概念卻從未消失過(guò)，自媒體的水漲船高，既有自媒體人自身的推高，也有市場(chǎng)對(duì)自媒體的需求。
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那么自媒體是怎么形成的呢？要說(shuō)自媒體其實(shí)很早就有，博客其實(shí)就是自媒體的雛形。
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博客在前十幾年也有過(guò)一段時(shí)間的井噴式發(fā)展，同樣也有機(jī)構(gòu)和個(gè)人在運(yùn)行，一直到現(xiàn)在也還在有很多人使用。只是當(dāng)時(shí)的博客并不僅僅是以宣傳為依托，大部分博客是以記錄生活點(diǎn)滴為初衷，實(shí)際上并不是那么有目標(biāo)性。在歷經(jīng)了互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，和多樣式的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品洗禮后，博客的使用率是有向低趨勢(shì)滑行。隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，博客也慢慢的被更多web2.0的產(chǎn)品所取代，比如微博和微信等，在被微博取代之前，有一個(gè)過(guò)渡期，這個(gè)過(guò)渡期也衍生出一種產(chǎn)品，叫做輕博客，現(xiàn)在這類輕博客大部分已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)，只有少數(shù)幾家還在支撐。迄今為止，博客仍是極好的寫作平臺(tái)，即使Facebook、Twitter等"新社交"媒介不斷壯大，Blogspot(全球最大的博客服務(wù)提供商，于2003年被Google收購(gòu))的訪問(wèn)流量和用戶量仍然保持了增長(zhǎng)，流量穩(wěn)居全球TOP10之內(nèi)，但是為何“自媒體”在中國(guó)的興盛卻要等到博客衰微、微博/微信崛起的時(shí)期?
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進(jìn)入手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，pc電腦端的用戶使用率就下降，而手機(jī)app端的用戶是直線上升，那么必須有款產(chǎn)品是符合大眾的喜好。換句話說(shuō)就是受眾群體覆蓋面要廣，那么今日頭條這款產(chǎn)品就孕育而生，也可以說(shuō)是順應(yīng)了時(shí)代的潮流。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在今日頭條使用率覆蓋面積達(dá)到3億，為了持續(xù)增長(zhǎng)和維系現(xiàn)有用戶，今日頭條率先開(kāi)通了全民分紅模式，一時(shí)間很多寫作作家和有才能的人都入駐發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，隨后，很多在背后默默注視著互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)向的資本方嗅出了商機(jī)的味道，紛紛投資自媒體這個(gè)行業(yè)，短短一年時(shí)間，出了很多大型的自媒體平臺(tái)，都利用自己的能力進(jìn)行在自媒體這個(gè)行業(yè)打造片天地。
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表面上看是一副百家爭(zhēng)鳴的景象，但是實(shí)際上自媒體就是一個(gè)偽命題，自媒體在歷經(jīng)了互聯(lián)網(wǎng)變革后又回到了當(dāng)初的博客雛形，只是現(xiàn)在部分有實(shí)力的自媒體平臺(tái)用分紅的模式進(jìn)行圈養(yǎng)用戶使用數(shù)量。作為自媒體平臺(tái)不論是數(shù)量還是質(zhì)量 其實(shí)都已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)飽和狀態(tài)，我們可以分析下，自媒體如果盈利，盈利模式無(wú)非就是廣告商投錢，或者廣告商給自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)以分紅的形式發(fā)放給寫作的作者進(jìn)行激勵(lì)可循環(huán)的運(yùn)作，目前來(lái)看還沒(méi)一家自媒體公司是真正意義上在美國(guó)上市的，而大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷運(yùn)營(yíng)自媒體平臺(tái)那是因?yàn)樽悦襟w這個(gè)詞是一個(gè)“力”，力借的好是可以影響股價(jià)的，同時(shí)自媒體平臺(tái)多了一個(gè)轉(zhuǎn)化廣告的中轉(zhuǎn)站。比如大型互聯(lián)網(wǎng)都有自己的廣告聯(lián)盟。廣告商投放廣告聯(lián)盟這個(gè)平臺(tái)，廣告聯(lián)盟可以把雇主的廣告推送到自己的主平臺(tái)也可以推送到旗下的自媒體平臺(tái)。從目前的互聯(lián)網(wǎng)格局來(lái)看，自媒體在資本運(yùn)作中還是處于初步階段，自媒體也僅僅是只是個(gè)偽命題，它僅僅是資本大佬的新新產(chǎn)物。
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