盡管中國智能手機市場已經(jīng)逐漸趨于飽和階段，但在印度地區(qū)以及更加偏遠(yuǎn)、落后的地區(qū)，智能手機依然有著不容小覷的增長空間（據(jù)說某國產(chǎn)手機廠商在南非等地的出貨量就非常高），而事實上，雖然硬件已經(jīng)差不多了，但軟件市場，卻從未結(jié)束。
根據(jù)蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，蘋果的應(yīng)用商店App Store營收達(dá)到285億美元。而蘋果從中獲得了30%的分成，即約85億美元，開發(fā)者的分成高達(dá)200億美元。
無論是開發(fā)者，還是蘋果公司，都從應(yīng)用商店市場獲得了非常不錯的營收，當(dāng)然，蘋果公司最大的營收部分仍舊是硬件，軟件營收的占比較小。蘋果2016年第三季度財報顯示，iPhone +iPad+mac占總收入的81%。
可若但單從軟件市場的盈利來看，蘋果的App Store仍舊是所有應(yīng)用商店里面最高的。App Annie提供的市場數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季Google Play的全球下載量比蘋果App Store的下載量高出115%不過，App Store的收入比Google Play的收入高出100%。
而國內(nèi)的百度手機助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、小米應(yīng)用商店等，在營收以及分成上，則要比App Store差的更遠(yuǎn)。
可能很多人有疑問，為啥都是做應(yīng)用商店的，蘋果的App Store卻那么賺錢呢？
1.中國市場的優(yōu)勢
App Store最直接的競爭對手是Google Play，因為二者都是面向國際市場，而國內(nèi)的第三方應(yīng)用商店雖然也在國際市場展示，但用戶量、開發(fā)者更多的還是在國內(nèi)市場。
中國市場上，Google Play跟百度手機助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、小米應(yīng)用商店等是最直接的競爭對手，都是安卓系的應(yīng)用商店。而在中國市場，Google Play顯然玩不過百度手機助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、小米應(yīng)用商店這些富有中國特色的應(yīng)用商店，語言、操作習(xí)慣、用戶習(xí)慣等都不一樣，國外產(chǎn)品在中國的水土不服方面，幾乎沒有戰(zhàn)勝過，所以，即使Google Play進入中國市場，也掀不起什么浪花。
蘋果方面表示，2016年應(yīng)用銷售增長的90%來自中國市場，也就是說，在App Store的營收中，中國市場占有重要地位?？蓪τ贕oogle Play來說，在中國卻“吃不到肉”，這就相當(dāng)于少了一塊非常大的市場。
中國市場的優(yōu)勢，讓App Store在營收上，完全超過Google Play，除非Google Play能夠在別的地區(qū)能夠找到營收增長點，否則，光是中國市場方面，Google Play的收入就很難超過App Store，至于當(dāng)初吹的“兩年內(nèi)可能超過App Store”的牛，幾乎實現(xiàn)不了。
2.安卓系免費應(yīng)用多，IOS市場優(yōu)質(zhì)的付費應(yīng)用多
無論是Google Play，還是百度手機助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、小米應(yīng)用商店這些，用戶下載的大部分應(yīng)用都是免費的，很少有付費應(yīng)用供用戶下載，不用付費下載，總營收上安卓系肯定會少。
但蘋果不同，IOS上有大量值得用戶下載的應(yīng)用，付費榜上，有許多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，除游戲外，仍舊有大量工具類、娛樂類付費應(yīng)用可以下載，這些優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，會吸引用戶付費下載，反正下載費用又不貴，這種價格低的付費策略，會讓用戶們資源下載，而安卓系上培養(yǎng)的，則是免費！免費！免費！
3.稀缺VS充裕
蘋果是獨立的操作系統(tǒng)，是唯一的，用戶和開發(fā)者要想玩，只能在蘋果設(shè)備上使用，而安卓系則不一樣，國際市場上有Google Play、Galaxy Apps等，國內(nèi)市場上有百度手機助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、小米應(yīng)用商店等，幾乎每個智能手機廠商都有自己的應(yīng)用商店，充裕的應(yīng)用商店環(huán)境，讓開發(fā)者和用戶都更加傾向于免費，而不是收費，下載收費的話，用戶早就跑了。
稀缺性讓用戶對App Store既愛又恨，反正是唯一的選擇，除非不需要這款應(yīng)用，一旦想要某款應(yīng)用，App Store是唯一的選擇，付費也得用。
4.蘋果設(shè)備的優(yōu)勢
蘋果之所以敢將“稀缺性”發(fā)揮到極致，得益于市場上擁有大量蘋果的終端設(shè)備。2016年7月下旬，iPhone在全球的總銷量達(dá)到10億部，而且還在以每個季度幾千萬部的增速繼續(xù)增長。Google Play雖然也是開放的應(yīng)用商店，可期需要有大量的終端設(shè)備來幫助其拓展市場份額，可手機廠商更愛使用自己的應(yīng)用商店，而非Google Play，這也是為何谷歌屢屢試圖推出自己品牌智能手機的原因之一。
至于國內(nèi)的第三方應(yīng)用商店，隨著小米、華為、聯(lián)想、vivo、OPPO、金立等手機廠商自己應(yīng)用商店的成長，百度手機助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、安智市場等的市場份額已經(jīng)在逐漸縮小，手機廠商已經(jīng)對第三方應(yīng)用商店的驅(qū)逐性特別強了，比如，第三方應(yīng)用商店無法內(nèi)置自動安裝功能，用戶要想安裝更新，只能一步一步來，不能像官方自帶的應(yīng)用商店一樣，wifi下自動安裝更新。
那么多的安卓系廠商，都在爭市場份額，至于分成方面，就差的太遠(yuǎn)。2016年6月24日，小米應(yīng)用商店宣布應(yīng)用開發(fā)者4年來的總分成為6億，按照三七分，小米應(yīng)用商店4年的總營收也才8.57億。應(yīng)用寶比較強大，其在2014年騰訊全球合作伙伴大會上宣布，兩年內(nèi)給第三方分成100億，總營收算下來在142億左右，在國內(nèi)還算不錯，但與App Store、Google Play的營收相比，還是少了些。
蘋果以一己之力，幾乎克近整個安卓系，確實牛逼，雖然很多人都罵蘋果，但絲毫不影響蘋果賺錢啊，就連App Store這種邊緣性業(yè)務(wù)上，也沒人競爭的過，要我說，還是安卓系的競爭太激烈。
文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
