電視臺(tái)的衰落已然是板上釘釘?shù)?，除了新崛起的新媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在一點(diǎn)一點(diǎn)的偷取現(xiàn)在人們碎片化的時(shí)間，在學(xué)習(xí)工作之余，人們?cè)陔娨暸_(tái)節(jié)目上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越少，反而超級(jí)電視的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目給予了用戶(hù)更多地選擇，用戶(hù)可以選擇自己喜歡的節(jié)目在自己喜歡的時(shí)間觀看，而不再是只能按照電視臺(tái)的播放來(lái)看節(jié)目。在不久的將來(lái)，電視臺(tái)會(huì)不會(huì)慢慢被新媒體平臺(tái)所包圍，甚至是消失呢？
筆者認(rèn)為這是極有可能的，即使還能存在也必須要經(jīng)過(guò)艱難的轉(zhuǎn)型，否則必然被時(shí)代所拋棄。
去年類(lèi)似的《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《太子妃升職記》等一大批網(wǎng)劇的井噴式崛起，給了電視臺(tái)“當(dāng)頭一棒”，他們?cè)谥饾u拉走電視臺(tái)播出節(jié)目的用戶(hù)，留下的只是一些中年、老年人，他們對(duì)于電視臺(tái)的節(jié)目更有忠誠(chéng)度。而這些用戶(hù)是不可持續(xù)的，即使忠誠(chéng)度再高也會(huì)逐漸降低電視臺(tái)節(jié)目的價(jià)值，無(wú)論是受眾范圍還是受眾質(zhì)量。而電視臺(tái)廣告則只有針對(duì)于這一部分人群來(lái)進(jìn)行投放，顯然這是不合算的。
但是，電視臺(tái)在與新媒體平臺(tái)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)早已開(kāi)始，如今正是雙方大戰(zhàn)正酣的時(shí)候，誰(shuí)勝誰(shuí)敗或許在幾年后即可揭曉。
如今各大衛(wèi)視與地方電視臺(tái)之間的差距正在拉開(kāi)，衛(wèi)視節(jié)目中浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等幾個(gè)第一梯隊(duì)的電臺(tái)節(jié)目在今年不斷引進(jìn)新的節(jié)目，創(chuàng)作力很強(qiáng)，而其他第二梯隊(duì)的衛(wèi)視節(jié)目就大打折扣了，還是一些老套的節(jié)目在播出，創(chuàng)新能力和節(jié)目的引進(jìn)都無(wú)法與衛(wèi)視節(jié)目相比較。觀看人群呈現(xiàn)大量流失，只能憑借著一絲地域優(yōu)勢(shì)獲得部分用戶(hù)，而那些地方電視臺(tái)更是落魄，除了有特色的體育節(jié)目、新聞節(jié)目、電影節(jié)目還可以吸引人，其余的娛樂(lè)、文化節(jié)目已然不能成為人們津津樂(lè)道的話題了。
與之相反，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目正在崛起，網(wǎng)劇由之前的小打小鬧到如今已遍地開(kāi)花，各種IP被視頻化播出，甚至好多好的節(jié)目先在網(wǎng)絡(luò)播出然后才在電視臺(tái)播出，而高昂的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格也是電視臺(tái)所不能承受的，大多電視臺(tái)只能觀望而不可得。所以，無(wú)論是衛(wèi)視電視臺(tái)還是地方電視臺(tái)，如果不轉(zhuǎn)型，面臨的就是用戶(hù)繼續(xù)流失，節(jié)目沒(méi)人觀看，那么其存在的價(jià)值也就僅此而已了。
類(lèi)似于國(guó)外的Netflix，中國(guó)的電視視頻市場(chǎng)或許在不久的將來(lái)就會(huì)出現(xiàn)這樣的電臺(tái)服務(wù)商，他們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容給會(huì)員，同時(shí)通過(guò)收取會(huì)員費(fèi)盈利，而在這些內(nèi)容中可以插入廣告等?，F(xiàn)在的電視除了可以播放視頻，還可以玩游戲、聊天、視頻通話等等，功能強(qiáng)化的同時(shí)吸引了很多用戶(hù)，但是原先的電視臺(tái)節(jié)目且并沒(méi)有因?yàn)殡娨暤纳?jí)而繁盛起來(lái)，反而一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在超級(jí)電視上更受歡迎。
我們要注意到，即使新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如日中天，在他們面前仍然擺著一座大山，那就是廣電總局，他們不會(huì)坐視不理，新媒體集團(tuán)要想拿下電視臺(tái)必須要經(jīng)過(guò)廣電總局，其中的博弈、談判或許已經(jīng)在進(jìn)行了。筆者猜測(cè)這個(gè)過(guò)程還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，一旦談判結(jié)束，電視臺(tái)的命運(yùn)如何就會(huì)被宣判。當(dāng)然，電視臺(tái)節(jié)目中的佼佼者會(huì)掙扎，會(huì)轉(zhuǎn)型，但要想成功太難，甚至不可能，所以他們的命運(yùn)或許一早就已經(jīng)注定，不轉(zhuǎn)型就是“死”。
然而，我們自從出生以來(lái)就有電視，如果有一天電視臺(tái)沒(méi)有了，你會(huì)作何感想？但這就是時(shí)代的選擇。
筆者認(rèn)為電視臺(tái)的節(jié)目中不全是無(wú)價(jià)值地，相反其中有很多值得用戶(hù)觀看。然而如今的時(shí)代充斥著的是以?shī)蕵?lè)為主的消費(fèi)生活，人們?cè)陂e暇之余更多地是將時(shí)間用來(lái)娛樂(lè)，放松緊繃的心，所以?shī)蕵?lè)節(jié)目才會(huì)越來(lái)越受歡迎。而電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)代的用戶(hù)，所以用戶(hù)只能到新媒體平臺(tái)尋求自我滿(mǎn)足。
如果電視臺(tái)可以生產(chǎn)出高質(zhì)量的娛樂(lè)節(jié)目，改變播出模式就可以了嗎？也許多年以來(lái)定點(diǎn)播放節(jié)目的時(shí)代終將會(huì)離我們遠(yuǎn)去，人們更愿意在自己喜歡的時(shí)間選擇觀看自己喜歡的節(jié)目，僅此而已。而未來(lái)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型方向必然也是朝著這一方向努力。一旦電視臺(tái)轉(zhuǎn)型成功，那么，在與新媒體集團(tuán)之間的爭(zhēng)斗中孰勝孰敗還未可知，但其結(jié)局注定是顛覆的。
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