“牌子，班尼路！”
這是2006年度喜劇電影《瘋狂的石頭》中笨賊黃渤的一句著名臺詞。當年伴隨電影院中人們的開懷大笑，“班尼路”的品牌聲譽，也傳遍了中國的大江南北。
但就在日前，上海班尼路服飾有限公司被上市母公司德永佳集團有限公司（00321，HK）以2.5億元的價格出售。德永佳方面表示，公司正在進行重組，出售班尼路可以優(yōu)化資源，而接盤方則是班尼路的潛在分銷商——上海匯業(yè)實業(yè)有限公司。
這個突如其來的重磅消息，讓曾經紅極一時的青春時尚品牌班尼路，一下子處在輿論的風口。
在平價快時尚品牌渠道下沉，網購又分食中低端服飾主要市場份額的局面下，班尼路被售賣出局，它真的走到了盡頭了嗎？那么，導致班尼沒落的原因又是什么呢？
北京大學經濟學院教授曹和平為您解讀
我們要從零售業(yè)的經濟業(yè)態(tài)的裂變和變化這個角度來思考問題。
在沒有電商和互聯網平臺條件下，自己擁有自己的網絡是鞏固品牌發(fā)展最重要、最關鍵的成本，或者叫制度基礎設施建設。建成了這種設施，就能夠維護你的品牌。但是要知道，網絡是可以遠程開戶的，只要一家店，北京的店，廣東人來買、上海人來買、河北人來買和廊坊來買，對我這一家店來說，只要能處理到信息，就足夠了。所以一家網店就替代了一個網絡，而嫁接到互聯網電商網絡下邊，結果把原來非常復雜的一個網絡管理，就變成了一個物流運送、結算支付的管理。這就是班尼路這種早期的品牌，在線下有了網絡，可出了互聯網以后，沒有完成線下向線上驚險的一跳，而遠程開戶繼續(xù)在新的經濟業(yè)態(tài)條件下維護自己品牌的飛躍。
我們說實體經濟，班尼路其實有實體經濟的，沒有實體經濟的電商經濟是空中樓閣。我告訴你，還有那ESPRIT和ONLY，我自己發(fā)現里邊有一批是假冒人家洋人品牌的山寨，最典型的是佐丹奴，我們把它認為是意大利或者是法國品牌，其實是我們香港的一個普通業(yè)主將當年進到大陸店里邊以后，他起了一個特別像的名字。所以如果罵大陸人山寨的話，其實香港和臺灣是把山寨這種商業(yè)銷售給大陸的。
可是你要知道，他到了大陸來以后，取得了暴利，因為他賣的是品牌。這個佐丹奴的老總全世界的飛來飛去，帶上自己的家人去住豪華酒店，結果時代正在改變的時候，他在游艇上跟自己媳婦吃大蝦呢，結果把這個機會給吃掉了。暴利呀，我告訴你，上帝要你滅亡，必先讓你高興的瘋狂。
反正是這些人，落后就是因為，他是兔子躺那睡覺去，只不過我們現在的兔子是在游艇上或者在五星級酒店里邊睡覺而已。
曹和平：男，1957年生，陜西富平人。
發(fā)展金融學博士（美國俄亥俄州立大學）。
北京大學經濟學院教授（博士生導師）。
北京大學環(huán)境、資源與發(fā)展經濟學系主任，
北京大學數字中國研究院副院長。
中國環(huán)境科學學會綠色金融分會主任
中央電視臺財經頻道評論員
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