網(wǎng)紅這一名詞自從誕生之日起就被賦予了強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)基因，被公眾所認(rèn)可的網(wǎng)紅雖不乏各行各業(yè)的人士，但是其影響力可見一斑。先是粉絲經(jīng)濟(jì)，如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再次被提出來。這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)浪潮下傳播與發(fā)展的巔峰？不一定。
互聯(lián)網(wǎng)自從進(jìn)入國內(nèi)發(fā)展時(shí)間也不過是幾十年的時(shí)間，而在這幾十年里互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了以博客、黃頁為主流的第一代互聯(lián)網(wǎng)，而后以淘寶為首的網(wǎng)絡(luò)電商平臺崛起，主導(dǎo)了如今企業(yè)的變革。但是，在第三階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來臨之后，互聯(lián)網(wǎng)再次掀起了移動(dòng)端為主流的企業(yè)變革，產(chǎn)品模式一變再變，以網(wǎng)絡(luò)直播平臺為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)新一代紅人們?nèi)缃裨趧?chuàng)造的可能是之前所有的總量，這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
特別是今日頭條等以內(nèi)容為產(chǎn)品的平臺誕生后，各大平臺紛紛效仿，當(dāng)然也推出了自己的發(fā)展模式，自媒體時(shí)代來臨。業(yè)界認(rèn)為經(jīng)過14、15年的發(fā)酵醞釀，自媒體崛起已經(jīng)成為趨勢，而由此而來的類似papi醬等網(wǎng)絡(luò)紅人也不斷被資本所看好，我們相信這是個(gè)一切皆有可能的時(shí)代。
那么，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段來說網(wǎng)紅的出現(xiàn)到底正不正常，所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)能否成為時(shí)代的主流？
筆者認(rèn)為網(wǎng)紅的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然，自從博客等web1.0時(shí)代開始就不斷突出以互聯(lián)網(wǎng)個(gè)體為主流，而如今也是眾望所歸，只不過平臺不同罷了。相比以前互聯(lián)網(wǎng)將社會(huì)各界的信息扁平化，同時(shí)突出專業(yè)化，雖不乏那些泛濫的信息，可終究會(huì)被大浪淘沙般篩出去，唯有正真有實(shí)力的沙子才可能留下來。這些人在互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)酵下必然會(huì)被大眾所熟知，這樣一來就會(huì)有所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也就是所說的粉絲經(jīng)濟(jì)。
最有感觸的莫過于傳統(tǒng)企業(yè)了。傳統(tǒng)企業(yè)如今面臨著轉(zhuǎn)型與被轉(zhuǎn)型的問題，就如同這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一般，不轉(zhuǎn)型就是死，而轉(zhuǎn)型就是找死。特別是三四線城市，企業(yè)主們積極尋求能改變企業(yè)的良藥，但鑒于本地整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的限制，不得不外出尋求機(jī)會(huì)。而這樣就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人盲目跟風(fēng)的問題，到頭來只能是賠了夫人又折兵。所以，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)被看好的其實(shí)是一眾營銷的價(jià)值。而網(wǎng)紅們雖粉絲多，傳播力巨大，但是網(wǎng)紅的影響力畢竟有限，及時(shí)轉(zhuǎn)到下一階段才是互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)迫切需要看到的。
雖說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前很火，可是網(wǎng)紅還能持續(xù)多久呢？互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)本身經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展逐漸趨于成熟，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)過渡期間的營銷模式必然也會(huì)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)層次而逐漸筑起堅(jiān)實(shí)的基石。所以，我們走在了時(shí)代的前沿。當(dāng)然，這只是展望，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也必然日趨成熟和完善。
當(dāng)初紅極一時(shí)的羅輯思維如今估值已經(jīng)破億，而papi醬也達(dá)到千萬級別。人們在追求特立獨(dú)行的網(wǎng)紅的時(shí)候，也通過他們來彌補(bǔ)自身對于心靈的缺失，這不見得是好事。如今人們被周圍的鋼筋水泥所桎梏，在工作、家庭之間游走，生活壓力巨大，正是有這些網(wǎng)絡(luò)的茶余飯后來滿足人們的精神世界，才使得人們的生活更加豐富多彩。
