百科顯示，2011年7月8日，騰訊公司副總裁程武在中國動畫電影發(fā)展高峰論壇上，首次提出了“泛娛樂”的概念，自此，互聯(lián)網(wǎng)界的“泛娛樂”便如雨后春筍一般崛起，騰訊、百度、阿里巴巴等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開啟了“泛娛樂”的生態(tài)。
我們曾不止一次聽到過，BAT的業(yè)務(wù)線越來越像，也越來越接近，而“泛娛樂”這條路，BAT們更相像，如同孿生兄弟一般，或先或后，以IP為核心，周邊的游戲、文學(xué)、影視、音頻、動漫等，都有布局，奇妙的緊。
當(dāng)然，真正將“泛娛樂”貫徹到底的還是騰訊，自2011年提出該概念后，不斷以自身作為實驗基地，開啟對“泛娛樂”的挖掘。
最高潮的部分，當(dāng)屬馬化騰在兩會上提到的《關(guān)于以創(chuàng)新為驅(qū)動，促進我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議》表述：“基于IP所蘊含的文化元素與品牌影響力，以優(yōu)質(zhì)IP為軸心、多種互動娛樂內(nèi)容形態(tài)協(xié)同發(fā)展的“泛娛樂”趨勢日趨明顯，一些精品IP甚至還突破了國別和文化的界限輸出到韓國、東南亞等地,成為令人深思的文化現(xiàn)象。”
正如馬化騰而言，“泛娛樂生態(tài)”就是要以內(nèi)容、以IP為軸心，在不同的領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)方向進行挖掘和價值輸出。騰訊的“泛娛樂生態(tài)”路徑是，閱文集團創(chuàng)造原創(chuàng)文字/動漫內(nèi)容，騰訊游戲、騰訊影業(yè)/企鵝影業(yè)、企鵝FM以閱文集團的內(nèi)容為核心，創(chuàng)造出視頻、音頻、電影、游戲等多元化業(yè)態(tài)的產(chǎn)品。
2015年企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)先后成立，旨在切分電影以及網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的蛋糕，數(shù)據(jù)顯示，2015年全國票房達440.9億，增長率達48.7%；游戲方面，騰訊游戲早就與閱文集團開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)游的新玩法；騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團、騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)構(gòu)成了騰訊“泛娛樂生態(tài)”的矩陣。
所以，騰訊的“泛娛樂生態(tài)”要想完美實施，就必須靠閱文集團的內(nèi)容來奠基，于2015年3月新成立的閱文，有這么大能量嗎？
閱文集團憑的是什么？
騰訊財報顯示，2015年總營收達到1028.63億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲收入達565.87億元，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入的穩(wěn)健增長，部分功勞來自于改編經(jīng)典IP。
2015年9月17日，騰訊影業(yè)成立之際，其宣布《回到過去變成貓》、《從前有座靈劍山》、《擇天記》三部閱文集團知名IP的影視改編計劃。
數(shù)據(jù)顯示，《擇天記》在騰訊視頻的播放量達到11195.1萬，并且還以154萬的周播放量增加；據(jù)悉，《擇天記》大電影也宣布定檔2017年；《擇天記》在企鵝FM、喜馬拉雅FM兩大音頻平臺上的播放量超1000萬。
《從前有座靈劍山》在騰訊視頻、愛奇藝PPS、樂視網(wǎng)、芒果TV、PPTV幾大平臺的綜合播放量超1.1億，并且《從前有座靈劍山》還推出了日文版。
在騰訊的多款與“泛娛樂”相關(guān)的產(chǎn)品線里，都可以看到閱文集團的身影，最核心的內(nèi)容，正是出自閱文集團。
閱文集團由騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)整合而成，旗下18個子品牌包括創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點中文網(wǎng)、云起書院、起點女生網(wǎng)、言情小說吧、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)、紅袖添香、榕樹下、中智博文、悅讀網(wǎng)、聚石文華、華文天下、圖書頻道、天方聽書網(wǎng)、懶人聽書、QQ閱讀、起點讀書。
數(shù)據(jù)顯示，閱文集團的作品儲備約1000萬部、內(nèi)容創(chuàng)作者約400萬名，內(nèi)容品類達200多種，注冊用戶數(shù)突破6億，平均日活3000萬，運營渠道超過10家，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神級作者90%以上來自閱文集團，2014網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家富豪榜TOP20中，閱文集團的作者占據(jù)了15席，很多時候，閱文集團的地位等同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的江山霸主。
互聯(lián)網(wǎng)講究原生力，即第一個內(nèi)容“出生地”，搜索引擎、新聞客戶端、微信等都曾大力推動用戶原生力?！胺簥蕵贰钡脑褪莾?nèi)容、IP，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的江山霸主，閱文集團完全能夠以一己之力，作為騰訊“泛娛樂生態(tài)”的基石，光是閱文集團所擁有的這些原創(chuàng)作品挖掘，其所能創(chuàng)造的影響力和收益就是巨大的。
并且，互聯(lián)網(wǎng)的熱點內(nèi)容是會產(chǎn)生排斥的，用戶每天的時間都是有限的，越是熱點內(nèi)容，越能獨享用戶的使用時長，而中部和尾部反而被擠的失去生存空間。
閱文集團憑借的就是自己在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的霸主地位，能夠搶占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的使用時長，以及閱文集團自身所擁有的渾厚內(nèi)容資源庫和原創(chuàng)作者。
還有就是，“泛娛樂生態(tài)”里的影視、游戲、動漫等種子用戶在閱文集團。艾瑞發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)研究報告》顯示，用戶看網(wǎng)文的頻次普遍較高，近四成用戶每天都看，男女差異不大；從時長上看，大部分用戶的每天用時在1小時之內(nèi)，女性在網(wǎng)文上花費的時間更多。種子用戶們先在閱文集團的幾大產(chǎn)品體系里閱讀內(nèi)容，其次才成為影視、游戲、動漫等深度用戶。
以上這些恰恰是其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺所欠缺的部分，盡管百度、阿里巴巴近兩年不斷試圖補強其在內(nèi)容方面的短板，然而，這片市場，依舊是閱文集團的天下，十多年來的夯實基礎(chǔ)，遠遠不是一朝一夕就能夠突破的，好的IP作品，光寫就是一兩年，不是百度、阿里巴巴不夠努力，而是時間不能等。
“泛娛樂”還能怎么玩？
盡管“泛娛樂”已成為當(dāng)紅辣子雞，但“泛娛樂”這塊市場太大，數(shù)據(jù)顯示，2015年全國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模4229億，還有很多的機會和可能性。
第一，內(nèi)容平臺要給力。從2015年可以看出來，2016年泛娛樂行業(yè)的發(fā)展和變化，勢必將圍繞內(nèi)容和IP展開，微博上有大V吐槽，當(dāng)前的版權(quán)價格已經(jīng)到了讓人恐怖的地步，而像閱文集團出的《步步驚心》、《致青春》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《擇天記》等熱門IP，更是稀缺。閱文集團作為騰訊“泛娛樂”的奠基，其一舉一動，影響著整個行業(yè)的生態(tài)。
閱文集團副總裁羅立稱，閱文集團2015年投入的市場資源、市場費用幾乎達到了過去十年之和。春節(jié)期間，閱文集團與手機QQ深度合作，推出千萬元現(xiàn)金級別的QQ閱讀紅包專場，讓其在春節(jié)中迅速借勢，成為唯一一個在春節(jié)期間成功營銷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，QQ閱讀的用戶注冊量突破了6億，移動端方面，QQ瀏覽器、手機QQ、應(yīng)用寶等多款騰訊系產(chǎn)品都在為QQ閱讀導(dǎo)流。
在騰訊去年的“泛娛樂生態(tài)”中，閱文集團非常給力，無論是自身的營銷推廣，還是熱門IP的挖掘，都很有一套。
第二，快速學(xué)習(xí)和迭代。人類對機器的恐懼，不僅是其恐怖的計算能力，而是其快速學(xué)習(xí)的能力，“泛娛樂”看似“海市蜃樓”般美，但互聯(lián)網(wǎng)的整個環(huán)境在一直不斷的變化，所以要及時隨機試驗并不斷調(diào)整變化，進行迭代，從而讓整個生態(tài)環(huán)境更為成熟。
2012年后，音頻市場快速崛起，考拉FM、喜馬拉雅、多聽FM、企鵝FM、百度樂播等多個音頻平臺興起。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品作為一個非常好的內(nèi)容庫，當(dāng)然不能浪費自身的資源，所以閱文集團和企鵝FM合作，戰(zhàn)略投資喜馬拉雅FM，并且推出懶人聽書產(chǎn)品，快速的讓內(nèi)容和音頻進行結(jié)合，就這，在業(yè)內(nèi)，算是速度最快的了。
今近期，一年一度的騰訊互娛年度發(fā)布會即將召開，騰訊作為“泛娛樂生態(tài)”里最早的挖掘者和實踐者，其一舉一動對整個“泛娛樂”行業(yè)有標(biāo)桿意義，而重中之重，則是閱文集團的表現(xiàn)，全網(wǎng)的資源幾乎都在那兒，誰人不眼紅。
文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。
