當(dāng)前，加強國際傳播能力建設(shè)被擺到了一個前所未有的重要位置，已成為國家層面極具緊迫性的戰(zhàn)略任務(wù)。如何快速提升國際傳播能力已成為現(xiàn)下我國面臨的一項重要課題。
然而，對于如何快速提升國際傳播能力議題的研究，業(yè)界、學(xué)界仍是一片空白。普遍認為，提升國際傳播能力已非易事，更遑論再添"快速"二字。其實，實現(xiàn)國際傳播能力快速提升的目標不僅并非遙不可及，而且還是有捷徑可尋的。
需要探究的第一個層次的問題即是，提升國際傳播能力是否有捷徑？
問題的答案就藏在去年今日中央出臺的那一份正在重塑我國媒體行業(yè)格局的文件之中。2014年8月18日，中央審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）?！吨笇?dǎo)意見》指出，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，著力打造一批具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力的新型媒體集團。
"媒體融合"雖在《指導(dǎo)意見》中占據(jù)大量篇幅，但筆者認為，"打造新型主流媒體"才更值得關(guān)注。媒體融合只是建設(shè)新型主流媒體的途徑之一，媒體融合的目的還是要發(fā)展新型主流媒體，壯大主流聲音。新型主流媒體未來將成為國家政策的重點扶持對象。
扶持發(fā)展新型主流媒體，正體現(xiàn)了中央高屋建瓴的戰(zhàn)略部署。新型主流媒體在國際傳播方面具有無可比擬的優(yōu)勢。以網(wǎng)絡(luò)新媒體集群等為主要媒體形態(tài)的新型主流媒體較之報刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的主流媒體在國際傳播方面更具優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下三方面：
國際受眾獲取國際資訊的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)新媒體的無紙性、即時性、易檢索性、交互性、全媒體性、海量數(shù)據(jù)容量、數(shù)據(jù)的可攜帶性及運營的低成本性等特性使得其相較于傳統(tǒng)媒體具有顯著優(yōu)勢，已成為國際受眾獲取國際資訊的主要渠道，且是未來發(fā)展大勢。
不受地域和時間限制。紙質(zhì)媒體、電臺和電視臺這些傳統(tǒng)媒體由于受到地域和時間的限制，其國際傳播成本較高，傳播效果也不盡理想。而網(wǎng)絡(luò)新媒體則完全突破了地域和時間的限制，使得任何國家的讀者只要接入互聯(lián)網(wǎng)即可隨時隨地獲取信息。此種特性使得網(wǎng)絡(luò)新媒體尤其適于國際傳播。
"多次傳播"成本低。互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的廣泛普及與新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展大大降低了網(wǎng)絡(luò)新媒體間對內(nèi)容進行"多次傳播"的成本，從而使得網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺上的內(nèi)容更易在國際上被廣泛傳播，進而增強對外傳播的實效。
新型主流媒體投入成本低，傳播效果好，是所有形態(tài)的主流媒體中在國際傳播方面最具優(yōu)勢的。順應(yīng)重大利好政策，大力發(fā)展新型主流媒體無疑是提升我國國際傳播能力的捷徑。
第一個層次的問題并不難理解，關(guān)鍵問題是如何快速做大做強新型主流媒體，進而迅速提升我國國際傳播能力？就此問題，筆者將在下一篇文章中進行詳述。
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