我身邊有很多“成功”的自媒體人。他們經(jīng)常會排著隊(duì)，在我的朋友圈發(fā)布同一家企業(yè)安排的同一內(nèi)容的廣告，他們也會在同一天在自己的自媒體公共號上面發(fā)布同樣內(nèi)容的文章。他們還會加入一些自媒體組織，以獲取足夠的人氣以及廣告。甚至，他們還會因?yàn)橛幸坏絻善绊懙巾敿馊耸康奈恼拢瑥亩@得名聲，成為一些企業(yè)的坐上客。領(lǐng)導(dǎo)出國做產(chǎn)品發(fā)布，他們會安排頭等艙陪著過去；領(lǐng)導(dǎo)去國外考察，也會帶上幾位自媒體大咖作陪。照例，沿途領(lǐng)導(dǎo)思想，以及異域風(fēng)光，我也能在我的朋友圈看到過。一個(gè)立體的企業(yè)老板，就這么通過這些抱團(tuán)的自媒體人而傳播出來。
有很多人，就此分析這一的成功的自媒體人，覺得“風(fēng)光”是比“身價(jià)”更重要的自媒體人指標(biāo)。我甚至從一個(gè)私人渠道拿到過一個(gè)自媒體人發(fā)稿價(jià)目表。還僅僅是TMT行業(yè)的一些微博和微信大V的情況。我認(rèn)識的不少朋友在那個(gè)列表里。發(fā)微博的價(jià)格，從1000元一條，到最高好像有8000元一條。大V，也就是平常嗓門比較大的幾位朋友，分析似乎有點(diǎn)深度的，他們發(fā)一篇微博的報(bào)價(jià)是5200元。為什么有零有整我不太清楚，不知道5200是不是合一個(gè)美元價(jià)目？
自然，也有朋友在朋友圈攻擊這樣集體發(fā)垃圾信息的行為。你一個(gè)人，傳播點(diǎn)創(chuàng)業(yè)信息，哪怕賣點(diǎn)面膜，都無可厚非。可你們集體行動，為一個(gè)企業(yè)捧臭腳，算什么事情嘛。我面對朋友圈這樣的行為，也一直不知道該如何處理。一概屏蔽，似乎既然是朋友，也沒犯多大錯(cuò)誤。但不屏蔽嘛，一大堆花花綠綠刷屏的信息齊刷刷都來了，我也沒法忍受。反正是很煩。自然，這樣的品牌推廣，對我這樣的人來說，反而是負(fù)面效果了。比如前一陣子，有《速度與激情7》電影的上映。有一家叫速8的酒店借此就營銷了一把。“看完速7，上速8”就刷了我的屏。這樣惡俗到不忍心的帶明顯性暗示的內(nèi)容，大家覺得發(fā)到朋友圈合適么？朋友圈有家人，有朋友，有偏保守的女性朋友，甚至有年輕的晚輩。為了傳遞一家垃圾酒店，就用性暗示的內(nèi)容來傳播，我真懷疑創(chuàng)意者腦子被驢踢了，也懷疑傳播者都是一些下流貨色。
國內(nèi)自媒體作為一個(gè)群體的出現(xiàn)，是微信公共賬號流行起來后才有的。而在美國，wemedia這個(gè)概念，起碼2003年就起來了，但也沒火起來。而因?yàn)槲⑿诺幕?，現(xiàn)在自媒體概念真是火了。我個(gè)人有個(gè)公共賬號，雖然用戶數(shù)才幾千，文章訪問量少得可憐，但有時(shí)候也被人作為自媒體邀請去什么發(fā)布會。除了真正好朋友的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目我去過一兩次外，所有的邀請包括要求和自媒體組織合作以及發(fā)稿要求等，都拒絕了。不是不想成為“知名自媒體人”，實(shí)在是覺得，我不過是在互聯(lián)網(wǎng)那么一張網(wǎng)上，新增了一個(gè)發(fā)表我看法的出口罷了。我只發(fā)表我自己的看法，成熟不成熟，能否影響到人，影響到多大范圍，真的不是很關(guān)心。我相信，有個(gè)三五好友能愿意閱讀并分享你寫的東西，就已經(jīng)很好了。某一天，我一同事說她想要搜索一個(gè)資料，居然在微信搜索到我分享的一篇文章，大感意外。這大概就是微信公共賬號的好處吧。我有另外朋友，在微信公共號上做自己的事業(yè)。推薦股票信息，給投資者答疑解惑，為投資者搭建互相溝通的平臺，我認(rèn)為都是好的方向。還有一位多年前認(rèn)識的朋友，做了一個(gè)為孩子的教育的微信平臺，至今沒啥收入，但他已經(jīng)全身心投入其中。每年的投入以幾十萬計(jì)，為的不是成為“知名和成功”的自媒體人，而是將其作為未來可投入的事業(yè)，這都是讓我感動的自媒體人。
自媒體最大的價(jià)值本不應(yīng)該成為企業(yè)公關(guān)活動的一環(huán)，而是成為你和你能掌控的朋友關(guān)系的信息轉(zhuǎn)發(fā)一環(huán)。既制造和傳播內(nèi)容，更消費(fèi)內(nèi)容。只發(fā)布企業(yè)給的稿子，不叫自媒體。和av明星一樣，他們在拍攝，是工作，而不是享受性愛。
而你看到的所謂“成功的”自媒體，跟中彩票一樣難，你身邊靠自媒體的成功，從而“成功地”做起了廣告發(fā)軟文請上發(fā)布會嘉賓席請去海外發(fā)布會的少數(shù)自媒體人，和網(wǎng)絡(luò)上每天都有的中彩票的人一樣，對你沒參考價(jià)值。相反，那些兢兢業(yè)業(yè)，只發(fā)表自己或成熟或幼稚想法，或開心或不開心瞬間，或有用或無聊的信息的一些邊緣自媒體，也許收入還不夠自己買一頓早餐，或永遠(yuǎn)沒有收入，也沒有喝彩，但總歸是堅(jiān)守了自己的內(nèi)心，是因興趣而起的。你不能因?yàn)榭匆姴耢o這樣的自媒體人的成功，就覺得做一個(gè)幕后的電視工作者是可悲傷的。你應(yīng)該看到，“不成功”的自媒體人，和那些千千萬花2塊錢買一張彩票的彩民一樣，不過是托起那些明星的必要一份子。
2015/4/30
